20 июля в России в пятый раз пройдет акция, призванная привлечь внимание к важности регулярной помощи некоммерческим организациям. В 2026 году более 10 платформ и сервисов предлагают присоединиться к своим специальным проектам: можно не только увеличить пользу для благотворительных фондов, но и получить приятный бонус.

20 июля в России в пятый раз пройдет День благотворительной подписки — акция, посвященная регулярной поддержке некоммерческих организаций. В День благотворительной подписки можно выбрать одну или несколько активностей от разных платформ и организаций и помочь с большим эффектом.

Регулярные, или рекуррентные пожертвования — один из наиболее ценных для финансовой устойчивости НКО механизмов поддержки. Они позволяют организациям планировать программы и оплачивать постоянные расходы: работу специалистов, аренду, логистику, сопровождение подопечных, бухгалтерские и технологические сервисы. Для таких задач сложнее собирать средства с помощью отдельных эмоциональных кампаний. Рекуррентные доноры есть у 42% организаций в России, но чаще всего доля в общем объеме сборов у подписок — до 10-12%.  

В 2025 году доля регулярных пожертвований на платформах онлайн-пожертвований составляла до 30% общего объема сборов. На платформе «Совкомбанк про добро» показатель достиг 30%, на «Благо.ру» — 25%, на «СберВместе» — 10%. Благодаря целенаправленным стратегическим усилиям платформ, доля рекуррентных платежей увеличивается. 

Свою роль в этом играет и День благотворительной подписки: на некоторых платформах количество подписок растет до 34% по сравнению с обычным днем. Это имеет долгосрочный эффект — каждое 20 число каждого месяца НКО получают больше средств для помощи. А общие коммуникационные усилия платформ и НКО в День благотворительной подписки помогают бороться со стереотипами и главным барьером благотворительности — недоверием.

— Способность некоммерческих организаций решать серьезные социальные проблемы в ситуации недостатка ресурсов, большой эмоциональной нагрузки, многозадачности и постоянных новых вызовов легендарна. Люди, работающие в НКО, вызывают наше глубочайшее уважение своим отношением к делу и готовностью находить пути там, где их не было.

Мне бы очень хотелось, чтобы каждый из нас понял — сколь большую роль играют некоммерческие организации в нашей жизни, как многим они помогают, лечат, защищают от бед, иногда буквально спасают. И как просто и посильно для нас с вами помочь им помогать еще лучше, оформив любую комфортную для себя благотворительную подписку. 5 лет назад платформы создали этот проект для того, чтобы поддержать все некоммерческие организации России и дать людям, далеким от благотворительности, безопасный и легкий способ стать благотворителями, разделить культуру регулярной помощи с другими людьми и чувствовать себя отлично, улучшая  мир вокруг себя, — Лилия Мударисова, руководитель платформы «Благо.ру».  

Как принять участие

Людям, которые помогают

Подписку на пожертвование можно оформить в любом удобном сервисе — платформа, которой вы доверяете, банковское приложение, сервис доставки, маркетплейс — или напрямую на сайте благотворительной организации. Сумму подписки можно выбрать самостоятельно, скорректировать или отменить ее в любой момент. Сервисы и благотворительные фонды регулярно присылают отчеты о потраченных средствах. 

НКО

  • Запланируйте специальный проект, который привлечет новых постоянных сторонников. Сделайте акцент на важности регулярных действий и том, что подписки уже часть жизни, стоит добавить еще одну — благотворительную. 
  • Расскажите вашим подписчикам о том, что можно помогать регулярно, и как это работает для вашей организации. Приведите конкретные примеры и истории. Используйте хэштег #ПодпискаПоЛюбви.
  • Призывайте ваших единомышленников жертвовать на платформах, где в этот день проходят акции в поддержку рекуррентов. Организация может получить пожертвование в двойном или тройном размере, а донор — приятный бонус от платформы.

Инструкция для НКО по ссылке.

Бизнесу

  • Станьте информационным партнером Дня благотворительной подписки. Можно сделать пост в социальных сетях компании для клиентов, или запланировать рассылку по сотрудникам. Используйте хэштег #ПодпискаПоЛюбви.
  • Предложить сотрудникам оформить подписку в пользу одного или нескольких благотворительных фондов. На любой фандрайзинговой платформе или сервисе вы найдете список проверенных НКО. Можно помогать на сайте организации или через платформу, особенно это удобно, если вы хотите выбрать несколько НКО.

Инструкция для бизнеса по ссылке.

В День благотворительной подписки на платформах пройдут специальные активности

С 20 по 31 июля любой желающий может оформить регулярное пожертвование в пользу любого благотворительного фонда на платформе «Совкомбанк про добро» и получить в подарок 1 000 добробаллов. При этом каждое регулярное пожертвование можно увеличить с помощью добробаллов Совкомбанка, благодаря чему итоговая сумма помощи становится больше. Оформить регулярный платеж может каждый — для этого не обязательно быть клиентом Совкомбанка. Достаточно выбрать фонд на платформе, указать комфортную сумму и дату ежемесячного списания.

Благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом» напомнит пользователям о разных способах регулярной помощи — подписке на платформу прямых пожертвований, округлении и других инструментах поддержки. Незадолго до акции фонд запустил новые форматы для регулярных пожертвований — подписку «Ты хорош!» и механику «Добавление».

По инициативе благотворительного сервиса на портале mos.ru можно будет увидеть баннер Дня благотворительной подписки на странице авторизации городской сети Wi-Fi. Также сервис поддержит праздник информационно на портале mos.ru и ресурсах «Города неравнодушных».

20 июля Tooba запускает систему поощрений для доноров, оформивших подписку. Каждый, кто с 20 по 27 июля подключит подписку, получит виртуальную ачивку с уникальным дизайном для украшения профиля. Сумма пожертвования, поступившая в этот день, будет вознаграждена дополнительно. Очки добра, внутренние очки для повышения в лигах и рейтингах приложения начислятся в двукратном размере. 

«Сделай!» запускает новую механику «Подписка через друга». Теперь любой человек может создать страницу поддержки, выбрать близкий ему фонд и пригласить друзей, коллег и близких оформить ежемесячное пожертвование. Вместо цели собрать определённую сумму можно поставить цель найти, например, 20 постоянных подписчиков. Каждый новый участник приближает её, а фонд получает регулярную и предсказуемую поддержку. «Подписка через друга» — это новый способ помогать: не разовым переводом, а создавая живую цепочку регулярной помощи от человека к человеку.

Технологическая платформа Авито 20 июля расскажет о том, что в разделе #яПомогаю на платформе Авито есть Добрая подписка. Можно выбрать фонд и сумму ежемесячного пожертвования от 100 ₽, за каждый перевод начисляется цифровой бейдж, который можно применить к одному из объявлений в категории «Товары». Бейдж виден в поиске — так еще больше людей узнают о возможности помогать.

СберВместе поддержит День благотворительной подписки информационно: напомнит о празднике широкой аудитории и сотрудникам Сбера, а также расскажет, кому и как именно уже удалось помочь благодаря оформленным на платформе рекуррентам.

День благотворительной подписки инициирован в 2022 году коалицией фандрайзинговых платформ: «Благо.ру», «СберВместе», Tooba и благотворительного сервиса Правительства Москвы на портале mos.ru. В 2026 году инициативу также поддерживают благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом», платформа «Совкомбанк про добро», «Авито. Знак добра», платформа волонтерского фандрайзинга «Сделай», проект «Помощь», Билайн. На некоторых платформах в этот день количество подписок растет на 34% по сравнению с обычным днем. Акция имеет долгосрочный эффект — каждое 20 число каждого месяца НКО, которые зарегистрированы на платформах, получают больше средств. И год от года празднования Дня благотворительной подписки эта цифра растет.