К дню благотворительной подписки организация представила исследование портрета благотворителя

20 июля в России отмечают День благотворительной подписки, также известный как День рекуррентной подписки. Значимость рекуррентных пожертвований для НКО, которые занимаются системной помощью, сложно переоценить. Так, к примеру «Детские деревни SOS» берут на себя ответственность за благополучие детей и семей на долгие годы. И нуждаются в стабильном финансировании. Зная, что помощь придёт в следующем месяце, благотворительная организация может уверенно планировать свою работу, ведь тогда дети-сироты и семьи в тяжёлых жизненных ситуациях получат всё необходимое, не останутся без поддержки, а организация сможет расширять свою помощь 

«Забота детям, конечно, нужна каждый день. Особенно тем, кто потерял родителей или чья семья переживает кризис. И только поддержка близких и профессионалов помогут им справиться с травмой прошлого, сформировать уверенность в себе, раскрыть свои способности и подготовиться к взрослой жизни. И осуществить это также помогают регулярные пожертвования, – говорит Екатерина Крупинина, директор по фандрайзингу и коммуникациям благотворительной организации «Детские деревни SOS». – За более чем 30 лет работы нашей организации почти 100 тысяч человек помогали регулярными пожертвованиями. Мы благодарны каждому, признательны за такое высокое доверие и стремимся его сохранить».

Поэтому в благотворительной организации «Детские деревни SOS» провели опрос среди подписчиков в соцсетях, чтобы понять, кто сегодня жертвует деньги, и по каким критериям люди определяют надёжность НКО.

Портрет благотворителя: зрелость, образование, осознанность

Согласно опросу, ядро благотворителей «Детских деревень SOS» составляют люди в возрасте 36–45 лет (44% от всех респондентов). Вторую по численности группу формирует поколение 25–35 лет (35%). Интересно, что гендерный разрыв минимален: 54% женщин и 46% мужчин. По мнению экспертов организации, это разрушает стереотип о том, что благотворительность – исключительно женская история; мужчины демонстрируют почти равную вовлечённость, что говорит о высокой социальной ответственности независимо от пола.

Опрос показал, что люди воспринимают благотворительность не как импульсивный порыв, а как осознанный выбор. Главная мотивация – видеть конкретный результат своих вложений, безопасность платежей и прозрачность НКО. Несмотря на цифровизацию, большинство хотят «потрогать» помощь руками, посетив организацию и узнав реальные истории подопечных. В «Детских деревнях SOS» это можно сделать в время Дней открытых дверей, которые проводятся дважды в год.

Итак, по результатам опроса, активнее всего жертвуют люди в возрасте от 36 до 45 лет (44%). По мнению специалистов организации «Детские деревни SOS» это обусловлено объективными причинами: люди в этом возрасте чаще всего уже имеют стабильный доход и понимают, как важно участвовать в благотворительности. На втором месте поколение 25-35 лет – 35%. Минимальное участие молодёжи 18-24 лет (всего 7%), предполагают эксперты благотворительной организации «Детские деревни SOS», может объясняться отсутствием стабильного дохода и фокусом на самоопределение. Доля респондентов старше 45 лет также невелика (14%).

Уровень образования доноров – высок. Почти три четверти респондентов имеют диплом вуза – 73%. Это коррелирует с данными по возрасту и подтверждает гипотезу о высоком социальном статусе участников. Неоконченное высшее имеют 7% респондентов, среднее – 9% и среднеспециальное 11%.

Большинство опрошенных (73%) жертвуют фиксированную сумму каждый месяц. Для этой категории благотворительность стала такой же необходимой статьёй расходов, как оплата услуг ЖКХ или подписка на платформы с музыкой и сериалами. «От случая к случаю» жертвуют 22%. По мнению специалистов благотворительной организации «Детские деревни SOS», эту категорию можно отнести к так называемым эмоциональным благотворителям. Они реагируют на громкие инфоповоды, сборы друзей или сезонные акции. Не жертвуют совсем 3% респондентов и планируют начать – 2%.

70% респондентов готовы жертвовать каждый месяц более тысячи рублей. От 500 до 1000 рублей – 19%. От 100 до 500 рублей – 12%. Данные опроса подтверждает и статистика благотворительной организации «Детские деревни SOS»: среднее пожертвование сегодня составляет 1500 рублей.

Доверие к НКО складывается у людей из нескольких факторов: безопасность, открытость, прозрачная отчётность. Все они важны для благотворителей, но приоритет – безопасный способ пожертвования, за него проголосовали 24,9% респондентов. Регулярные публикации историй подопечных важны для 21,0% опрошенных. Иметь возможность личного посещения благотворительной организации хотят 19,9%. Отчётность важна для 19,6% опрошенных, а верификация на крупных платформах – для 14,6%.

«Привычка помогать»

День благотворительной подписки появился в 2022 году с целью напомнить о важности регулярной помощи НКО, которые помогают системно. Ещё десять лет назад рекуррентные пожертвования для многих оставались чем-то непонятным. Сегодня большинство онлайн-пожертвований делают именно таким образом. Например, в благотворительной организации «Детские деревни SOS» доля регулярных пожертвований в 2024 году составила 60%, а в 2025-м уже выросла до 67%

«Детские деревни SOS» с 1994 года помогают детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения кровных близких, а также семьям с детьми, которые попали в трудную ситуацию.

Подписка на благотворительность – это долгосрочный вклад в будущее. Рекуррентные платежи формируют полезную привычку помогать и способствует развитию благотворительности в России. Такой подход позволяет легко планировать свой бюджет, потому что благотворитель точно знает дату, время и сумму очередного списания. И может стать частью сообщества, которому не безразличны чужие беды. 

Благотворительная организация «Детские деревни SOS» благодарит каждого, кто однажды принял решение сделать благотворительность важной частью своей жизни и подписался на регулярную помощь, ведь даже небольшой, но стабильный вклад каждый месяц меняет чью-то жизнь к лучшему.

Справка

«Детские деревни SOS» – российская благотворительная организация, которая с 1994 года занимается комплексным решением проблемы сиротства в нашей стране. Сегодня организация «Детские деревни SOS» работает в 14 регионах России: Москве и Московской области, Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Республике Татарстан и Луганской Народной Республике, в Амурской, Вологодской, Курской, Мурманской, Новгородской, Орловской, Псковской и Ульяновской областях.

«Детские деревни SOS» помогают:

● Семьям, попавшим в кризисную ситуацию, в которых дети могут лишиться родительской опеки. Психологи, юристы, специалисты по социальной работе работают с семьёй и помогают родителям заботиться о детях и предотвратить распад семьи.

● Детям-сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей, которые живут и воспитываются в приёмных семьях, проживающих на территории Детских деревень SOS и на своём жилье.

● Молодым людям из различных форм опеки, вступающим в самостоятельную жизнь.

Видение «Детских деревень SOS»:

Каждый ребёнок должен расти в любящей семье в атмосфере доверия, заботы, уважения и безопасности.

Комплексная работа с проблемой социального сиротства ведётся по нескольким программным направлениям:

● Профилактика социального сиротства и укрепление семьи

● Альтернативная (семейная) опека (поддержка приёмных семей, проживающих вместе с детьми в шести Детских деревнях SOS и на своём жилье)

● Работа с молодёжью

● Защита прав и интересов детей и семей

● Поддержка и профессиональное развитие специалистов социальной сферы в работе с семьями и детьми в рамках созданной в 2024 году Академии «Детских деревень SOS».

● «Комплексная система мер поддержки семей, которая соединяет в себе оценку, помощь и развитие – «Умное-родительство.рф». 

Организация бесплатно помогает детям, молодым людям, вступающим во взрослую самостоятельную жизнь, и семьям в кризисе. И эта работа возможна только благодаря пожертвованиям неравнодушных людей – частных лиц, а также компаний-партнёров. Больше информации о работе «Детских деревень SOS» – на сайте https://sos-dd.ru/