В кафе «Клюква» в новом районе городского поселения Октябрьский Архангельской области по-южному большие окна, открывается вид на новую спортивную зону поселка и на деревенские домики на другом берегу реки Устьи. Это первое кафе в поселке, до того, как оно появилось, в Октябрьском были лишь две столовые, ресторан и ночной бар. «Клюква» — семейное кафе, здесь не продают алкоголь, кормят по-домашнему, а еще проводят мастер-классы, встречи с психологами, подростков здесь угощают бесплатным чаем с булочкой.
Основательница кафе Ирина Захарова готова предложить гостям не только чай с булкой, но и личную консультацию по развитию социального проекта или бизнеса.
Ирина Захарова — по первому образованию модельер-конструктор, по второму — учитель технологии, по третьему — предприниматель, а по характеру — лидер и вдохновитель.
Первый бизнес Ирина открыла в 2009 год параллельно с учебой по программе «Менеджмент в бизнесе». Это было интернет-кафе, но в итоге получился социальный проект, потому что туда стали приходить трудные подростки Октябрьского. Ирина давала им задания, привлекала к административной работе, кто-то начал помогать пожилым людям осваивать компьютер и нашел постоянную работу.
С тех пор все многочисленные проекты Ирины Захаровой становились социальными: сервисный центр «Тандем» дал работу сотрудницам закрывшегося Дома быта, а кафе «Клюква» стало площадкой для мастер-классов, выставок и семейных встреч, для проектов еще одной организации Ирины Захаровой — АНО «Центр общения «Устьянское гостеприимство», открывшейся в 2019 году.
«Я люблю общаться, поэтому и решила открыть кафе, куда будут приходить активные, интересные люди, которым нужно не пиво и караоке, а что-то менять в своей жизни и вокруг себя», — рассказывает Ирина. В кафе Ирина решила провести серию мастер-классов по лоскутному шитью — традиционному ремеслу Русского Севера. Из участниц этих мастер-классов собралось настоящее сообщество рукодельниц.
«Женщины хотят делать что-то руками, а дома это не всегда одобряют, у нас же получилась команда единомышленниц, мы и хвалим, и обсуждаем работы, и строим планы на будущее», — рассказывает Ирина.
Бухгалтер Полина Медведева была ученицей первого потока курса и так загорелась идеей, что сменила вид деятельности и стала руководителем клуба лоскутного шитья, соавтором многих проектов и координатором проектной деятельности Центра общения «Устьянское гостеприимство». Полина же написала первый проект на грант — на стегальную машину для создания покрывал, панно и полотен из лоскутков.
История гостеприимства
Для Ирины Захаровой «устьянское гостеприимство» — не просто слова, а семейная история: с детства Ирина проводила каникулы в деревне Щапинская у бабушки, которая знала все старинные обряды и традиции, передававшиеся из поколения в поколение. «Именно она стала источником моей любви к родине, моей философии и народной мудрости, — рассказывает Ирина, — Я была младшей, самой любимой внучкой. Бабушка иначе как „мезонька“, то есть любимая, меня не называла».
Бабушка научила Ирину лоскутному шитью и другим видам рукоделия, а главное — гостеприимству, щедрости и радости от встреч с людьми. «Недаром всегда говорили, что в Устьянах любят вкусно поесть, вкусно поговорить и вкусно отдохнуть, — вспоминает Ирина. — Моя бабушка была кладезем гостеприимства, а это очень емкое слово, его можно увидеть, услышать, даже потрогать и даже частичку увезти с собой».
В бабушкином доме часто собирались другие женщины, попеть, поговорить, померить наряды, попить чаю, и маленькая Ира бывала на этих посиделках. Бабушка Ирины была очень рукодельная, всегда занималась творчеством, и девочка с ней.
У Ирины до сих пор сохранился коврик из лоскутков, собранных бабушкой. «Она всегда мне говорила: „Все в твоих руках“, — добавляет Ирина. — С тех пор это мой девиз».
Центр общения «Устьянское гостеприимство» стал во многом продолжением уютных деревенских встреч в бабушкиной избе. Сейчас у АНО «Центр общения «Устьянское гостеприимство» много направлений деятельности: работает клуб «Лоскутное шитьё в Клюкве», участницы которого уже дважды участвовали в Международном фестивале лоскутного шитья «Душа России», проходят занятия рисованием для детей и взрослых, фото- и кулинарные курсы, работает клуб «Устьянские жонки», проходят занятия с психологом, уроки бизнес-школы для сельских женщин, выездные мастер-классы. В «Клюкве» регулярно проводятся вечера коротких лекций «Умные пятницы», игры интеллектуальной лиги «Винегрет», в которой играет 24 команды, а также «Рябиновые встречи», где дважды в месяц собираются женщины пенсионного возраста. Кроме того, команда Центра общения организует песенные «вечорки», где играют в старинные игры и поют народные песни, а также литературные встречи, на которых рассказывают о книгах устьянских авторов, тех, кто жил или родился в Устьянском районе.
В 2021 году организация провела первый конкурс красоты и таланта «Краса Устьи» и осуществила проект «Устья-краса, погляди, кака баса!», который объединил активных женщин из разных поселений района. В рамках проекта прошел одноименный фестиваль, фотовыставка и выставка лоскутного шитья, ярмарка работ, различные мастер-классы, шествие мастериц и показ коллекций одежды. Его продолжением стал новый проект «Гостеприимная Баба Устья», который поддержал Президентский фонд культурных инициатив. Проект начался в апреле 2024 года и рассчитан на полтора года. В планах — ярмарки, на которых северные мастерицы смогут показать свои изделия, и большой уличный фестиваль в июне 2025 года. Еще один проект «Краса Устьи 2.0» также поддержал ПФКИ. Завершением этого проекта станет очередной конкурс красоты и таланта «Краса Устьи 2025», который пройдет в ноябре 2025 года.
За шесть лет АНО удалось объединить в сообщество более 4,5 тысяч женщин Устьянского района — все они так или иначе активно участвуют в разных проектах. Организация привлекла около 20 млн с помощью грантов и 12 млн в качестве софинансирования от доходов коммерческих проектов и бизнес-партнеров. Уже 7 проектов АНО получили поддержку грантодающих организаций.
В команде АНО «Центр общения «Устьянское гостеприимство» сейчас пять человек. Ирина Захарова и Полина Медведева регулярно дают бесплатные консультации.
«Если человек осмелился написать проект, это нужно поддержать, помогать, — уверена Полина. — Один из эффектов нашей работы — что люди перестали бояться писать заявки, многие активисты стали интересоваться темой».
Сама Полина успешно освоила социальное проектирование не только для Центра общения. С 2023 года Полина Медведева возглавляет ТОС «Сосенки», вместе с которым также продолжила заниматься грантовой деятельностью. Осенью 2024 года команда открыла новое креативное пространство «ТолОКно» в рамках проекта «Комфортное Поморье», а рядом с кафе «Клюква» построили самую длинную скамейку Архангельской области.
Жонки и бизнес
У команды АНО есть и свой бренд — «Устьянские жонки», это одновременно и название проекта, который объединяет женщин из разных уголков района.
«Жонки, жоноцьки — это собирательный образ женщин, жен, наделенный теплотой, устьянским гостеприимством. «Наша женщина и варит, и поёт, и детей растит», — рассказывает Ирина.
Проект начали развивать в 2021 году в Октябрьском, а с 2022 года «Устьянские жонки» выезжают в самые удаленные деревни Устьянского района, общаться с местными жителями, вместе заниматься рукоделием и прежде всего сохранением и развитием традиции лоскутного шитья.
«Это очень необычно, это и сохранение традиций, и современнее их прочтение. Лоскутные изделия и платья пользуются неизменным успехом», — говорит Полина Медведева.
Задачей команды было показать женщинам из отдаленных деревень и сел района новые возможности и варианты, как вернуться к активной жизни, развить местные инициативы и таланты местных жительниц, помочь местным женщинам найти свое дело и получить дополнительный заработок, а также привлечь туристов в деревни и села, показать красоту и обаяние русского севера.
Устьянский округ Архангельской области — типичная сельская территория русского севера. Здесь еще чтут традиции, и еще живет местный диалект. По словам Полины, сельское население в основном состоит из женщин пенсионного возраста. Согласно статистическим данным на 1 января 2025 года на территории Устьянского округа проживает 23400 человек, из них более 60% старше 60 лет, из которых 50% женщины.
«И эти женщины хотят жить яркой, интересной, полной событий жизнью, жить на своей малой родине, сохранять традиции, делиться ими с молодым поколением, испытывать чувство гордости и причастности к истории родного края», — говорит Полина.
У «Жонок» есть собственный бренд, сайт, интернет-магазин и логотип. Логотип — предмет особой гордости авторов проекта. Он выполнен в пиктографическом стиле, в нём зашифровано слово «Устьяны», он удобен не только для печати, но и для вышивки, набойки, лоскутного шитья, при этом выглядит современно. В работах используют прежде всего базовые цвета: зеленый, серый, бордовый и бежевый, которые были взяты с традиционных прялок устьянских женщин.
«Логотип нас очень вдохновил, сразу представляются изделия ручной работы с такими красивыми бирками, — рассказывает Ирина. — В районе много тех, кто что-то делает, но прячет в шкаф, раздаривает близким, не понимая, как на этом можно заработать. Мы объединяем их в команду, даем направление работы».
«Многие женщины области, особенно в отдаленных деревнях и селах, живут по старинке, переживают из-за недостатка общения, навыков, хотели бы самореализоваться, но не знают как, эти деревни находятся далеко от районных центров, которые местные называют „большой землей“», — рассказывает Ирина Захарова, основательница проекта.
«Устьянские жонки» проводят в населенных пунктах мастер-классы по лоскутному шитью и рассказывают об основах своего дела, рассказывают, как можно превратить хобби в бизнес и зарабатывать, создавая своими руками разные вещи, а также приглашают на эти встречи экспертов — психологов, бухгалтеров, визажистов. «Мы не ожидали такой активности женщин, — говорит Полина Медведева, — Деревни небольшие, но их активность поражает. Мне запомнилась фраза, когда мы впервые приехали в одну из деревень: «Мы за вами так следим, так все интересно вы делаете, мы хоть посмотрим на вас живьем».
На своих мастер-классах Полина и Ирина всегда переодеваются в костюмы из собственных коллекций, в стиле лоскутного шитья, и показывают технологию, как сделать один лоскутный блок. Неизменно находятся женщины, которые готовы продолжать делать такие блоки из предоставленных материалов: сшитые блоки отправляют в Октябрьский, где из них уже собирают готовые одеяла и покрывала. Это дает участницам проекта возможность дополнительного заработка. За один блок платят 20 рублей, за час опытная мастерица может сделать 50 таких лоскутных блоков.
Но в коллекции «Устьянских жонок» не только одеяла, но и платья, сумки, вязаные вещи, текстильные куклы и многое другое.
За 2024 год команда побывала в 12 населенных пунктах Устьянского округа, в планах — еще десятки, потому что сарафанное радио работает даже на отдаленных территориях и «жонок» ждут в деревнях.
«Мы бываем в деревнях, которые называют регионами доживания, там живут только пенсионеры, в некоторых деревнях — по 40-50 жителей, — рассказывает Захарова. — Но многие местные женщины — очень активные. Они хотят жить, а не доживать».
«Устьянских жонок» поддерживают и ждут не только местные жители, сама Ирина и ее проекты часто получают премии. Так, в 2020 году Ирина стала победителем регионального конкурса «Бизнес-успех», а затем Центр общения «Устьянское гостеприимство» стал лучшим социальным проектом России. В 2023 Ирина приняла участие в международной бизнес-премии «Главные женщины» с проектом «Устьянские жонки». И тогда же «Устьянские жонки» победили сразу в двух номинациях Первой национальной профессиональной премии «Лидеры-женщины НКО» и были представлены в Москве на выставке «Россия».
«Наш проект настолько понравился, что нам предложили поучаствовать уже не только в межрегиональных мероприятиях, но и в международных», — рассказывает Полина Медведева, теперь «Жонок» ждут на фестивале в Казахстане.
С марта 2025 года «жонки» возвращаются к своим мастерицам в деревни района с новым проектом «Устьянские жонки. Новый уровень», который поддержал благотворительный фонд «Культура благотворительности» в рамках грантового конкурса «Узоры серебра».
«Для женщин пенсионного возраста, которые живут в деревне, — такие проекты — ценная возможность проявить себя, заняться творчеством, найти время на новое хобби», — говорит Марина Мухина, руководитель программы БФ «Узоры серебра».
Раз в месяц в деревнях будут проходит занятия лоскутным шитьем и, а в июле группа из двенадцати «жонок» поедет представлять свои работы на международный лоскутный фестиваль «Душа России», который пройдет в Москве. «У нас все мастерицы пожилого возраста, самим им не съездить, поэтому для них это будет большая радость и мотивация», — говорит Полина Медведева.
На встречах вместе будут шить лоскутки для будущего совместного полотна — в стиле и цветах Устьянского района, работы привезут на фестиваль.
Кроме того, раз в месяц будет приезжать психолог, обычно на этих встречах рассказывают, как важно женщинам обращать внимание на собственное внутреннее состояние, на свои чувства, понимать себя и свои желания, потребности.
«О себе не привыкли думать. Когда приезжаем и спрашиваем, что такое счастье, они говорят „это мир во всем мире“, — рассказывает Полина. —им важно учиться думать и о себе тоже, а не только о людях вокруг».
Эффект от таких занятий обычно заметен сразу. Если на первую встречу некоторые участницы приходят в халате и валенках, то на следующие встречу уже приходят нарядно одетые и не стесняются говорить и делиться впечатлениями.
«Наши встречи — это еще и возможность себя показать, сфотографироваться так, что весь район увидит. И если вначале все стесняются, говорят: „ой, да что меня фотографировать“, то потом все с радостью готовы участвовать», — рассказывает Полина. Часть мастериц даже стала героинями большого фотопроекта в рамках фестиваля «Краса Устьи»: уличная выставка «Это сделала я. Устьянские истории» будет проходить в центре Октябрьского — 16 плакатов с фото мастериц и рассказами об их успехах и работах.
У «Жонок» есть еще одна важная традиция — «похвастушки» в начале встречи и «обнимашки» в конце встречи. У каждой участницы встречи есть возможность похвастаться или рассказать о любом событии — новой прическе, новом изделии или новом проекте, а в конце все обнимаются. «Это создает очень дружелюбную теплую атмосферу», — добавляет Полина.
Сейчас в создании лоскутков, полотен, одежды активно участвует около тридцати женщин из разных населенных пунктов. Многие из них делают и другие сувениры под брендом «Устьянские жонки». Так, учительница Октябрьской средней школы № 1 Темежникова Ольга всегда занималась рукоделием, для нее это был способ «перезагрузки», вязала тапочки, шарфики и варежки… и складывала их в «сундук» или раздаривала близким. Благодаря проекту, Ольга нашла единомышленников, а хобби стало приносить доход.
Еще одна жительница Октябрьского, Попова Татьяна более 40 лет проработала врачом, а потом вышла на пенсию и стала изучать разные виды рукоделия. Однажды она шла мимо кафе «Клюква» и увидела, что внутри происходит что-то необычное. В кафе проходил мастер-класс по лоскутному шитью, куда и заглянула Татьяна. Полина и Ирина в нарядных платьях показывали, как легко и просто шить лоскутные изделия из полосок ткани.
Сейчас Татьяна — одна из главных мастериц по изготовлению лоскутных одеял и подушек, шьет шопперы, игрушки, тапочки и прихватки… По словам Татьяны, она уверена, что пенсия — отличный период в жизни женщины для самореализации и творчества, очень гордится причастностью к «Устьянским жонкам».
«На самом деле наши проекты не про деньги, не про бизнес и не про лоскутки, — говорит Ирина Захарова, — самое главное — это общение. Оно людям особенно важно и прежде всего в маленьких населенных пунктах. Для них возможность активной жизни — как глоток свежего воздуха».
