2 декабря 2025 года в России в десятый раз прошел «Щедрый вторник» — день благотворительности, который объединяет людей, компании и некоммерческие организации. По данным фандрайзинговых платформ, операторов связи и платёжных систем, в этот день собрано 31 554 842 рублей, совершено 32 442 пожертвования, а число новых доноров достигло 18 934 человек.
3% населения страны участвует в «Щедром вторнике»
Согласно опросу Tiburon Research, около 10% населения страны знает о «Щедром вторнике», участие в этом году принимали 3%. Активность людей и динамика пожертвований продолжает расти. Это означает, что «Щедрый вторник» стал частью культуры помощи, а не просто информационной кампанией. В то же время, координаторы акции, Благотворительный фонд «Культура благотворительности», отмечают, что внимание аудитории зависит от активности некоммерческих организаций.
Вероятность, что в «Щедрый вторник» пожертвования в организацию вырастут, больше, если она поддерживает акцию. Масштабные инициативы участников фокусируют внимание и ресурсы людей, которые хотят помогать.
Почти 19 тысяч новых доноров
Почти 19 тысяч новых доноров — показатель, которого впервые удалось достичь за десять лет проведения акции. Растет число людей, которые только открывают для себя возможность помогать и делают первые шаги в сторону регулярной поддержки.
Активность платформ: динамика и рекорды
Рост пожертвований в 98 раз на Благо.ру
На платформе Благо.ру в «Щедрый вторник» прошел Тотальный мэтч. Компания ПРОЛЕУМ софинансировала пожертвования доноров, разовые умножались в два раза, новые регулярные пожертвования — в три. Общий сбор в пользу 200 НКО на платформе вместе с софинансированием составил 5 842 958 рублей, объем пожертвований был в 98 раз больше, чем в обычный день.
На краудфандинговой платформе Planeta.ru сборы в «Щедрый вторник» превысили обычные дневные почти в 50 раз, средний чек вырос в 1,58 раза.
«Planeta.ru на протяжении многих лет является другом и партнером “Щедрого вторника”. Мы видим, что в этот день число участников благотворительных, общественно значимых и социальных проектов выше, чем в другие дни года», — отметил основатель краудфандинговй экосистемы Planeta.ru Федор Мурачковский.
20 млн рублей на платформе «Совкомбанк про добро»
2 декабря на платформе «Совкомбанк про добро» каждое пожертвование увеличивалось до 5 раз за счет системы добробаллов. Пользователи также могли голосовать за фонды, которым банк подарит миллион. Победили в голосовании сразу 5 фондов. Сбор в рамках акции — более 20 миллионов рублей, в том числе пожертвование совершили 17 170 новых доноров.
«”Щедрый вторник” на платформе «Совкомбанк про добро» в этом году стал по-настоящему особенным. Мы запустили две механики — увеличение каждого пожертвования баллами до 5 раз и открытое голосование среди всех НКО, представленных на платформе. Итоги превзошли ожидания: в рамках сборов банк и пользователи направили фондам более 15 миллионов рублей помощи. В акции приняли участие 22 тысячи человек! “Щедрый вторник” еще раз показал, что добро работает тогда, когда люди объединяются. Мы благодарим всех, кто поддержал акцию на «Совкомбанк про добро», — генеральный директор Совкомбанк Технологии, лидер проектов «Технологии Добра» и «Совкомбанк про добро» Вячеслав Литовченко.
Рост сборов через приложения, платформы и сервисы
В приложении «Билайн» собрано 1,5 миллиона рублей, в том числе пожертвования делали более 760 новых доноров.
Пожертвования через платежный сервис ЮMoney 2 декабря выросли на 5% относительно прошлогодней акции. Благотворителей стало более чем в два раза больше год к году.
С помощью благотворительного сервиса mos.ru сумма пожертвований, сделанная в рамках акции «Щедрый вторник», на 70% превысила среднюю ежедневную сумму сборов, а количество пожертвований выросло на 80%.
Объединенная компания RWB в «Щедрый вторник» запустила социальный проект «Неделя добрых признаний». На рекламных конструкциях в разных городах появились рассказы пользователей платформы о том, как они помогают.
На платформе «RWB Участие» 2 декабря посещаемость выросла на 35%, зарегистрировалось на 5% больше новых пользователей, сумма переводов увеличилась на 180%.
Маркетплейс цветов и подарков Flowwow присоединился к «Щедрому вторнику», привлекая селлеров и партнеров платформы. В конце ноября прошел маркет Flowwow в Москве, 58 селлеров и 2 партнёра перевели 10% выручки в фонд «Арифметика добра». Со 2 по 9 декабря действовала онлайн-подборка: для участия в ней зарегистрировались 323 селлера из 51 региона России. Они переведут 10% выручки в фонд «Арифметика добра», а Flowwow удвоит размер всех сборов. Итоги акции будут подведены в конце декабря.
Городские кампании и специальные проекты к «Щедрому вторнику»
В этом году «Щедрый вторник» отличился множеством совместных городских кампаний в разных регионах России. Некоммерческие организации объединялись, привлекали партнеров и и придумывали креативные идеи и механики, благодаря которым «Щедрый вторник» становился общим городским праздником. Такие коалиции дают гораздо большие результаты, чем акции в одной организации.
Свердловская область
Так, 30 свердловских НКО и 30 партнеров (бизнес-компании, учреждения культуры и образования) объединились ради региональной акции «Наш Щедрый вторник». Лидером движения в Екатеринбурге стал фонд «Менора». Чтобы ни одна инициатива не осталась незамеченной, был создан сайт https://dobro66.ru/. Свердловский «Щедрый вторник» продлится до середины декабря, но какие-то акции уже завершились. Например, состоялся «Щедрый квиз-гуру»: его участники помогли фонду «Добрый Екатеринбург» и общественной организации «Солнечные дети» собрать более 2,1 миллиона рублей на программы помощи детям.
Казань
В Казани ресурсный центр «Добрая Казань» объединил 37 бизнесов и НКО, которые запустили более 50 инициатив. Кампанию «Щедрый щак-щак» поддержали на радио, телевидении, в наружной рекламе. За первую неделю акции участники привлекли 985 573 рублей.
Добрянка
В Добрянке (Пермский край) горожане участвовали в благотворительном квесте с «Путеводителем добра».
Ростов
В Ростове фонд «Внимание» объединил 6 городских заведений, которые отчисляли средства и рассказывали людям о важности сохранения культурного наследия.
Уфа
В Уфе прошла акция «Щедрая Артерия»: бизнес и неравнодушные люди сплотились, чтобы помочь фонду «Мархамат» — сбор средств проходил для детей с расстройством аутистического спектра.
Хабаровский край
В Хабаровском крае более 10 заведений города объединились, чтобы привлечь средства для подопечных организации «Чужих детей не бывает», а в завершении Щедрой недели прошел большой благотворительный праздник.
Московская область
Фонд «Терем Добра» объединил подмосковную Балашиху: 21 заведения, от шиномонтажных мастерских до салонов красоты, вместе собрали более 200 тысяч рублей для подопечных фонда.
Мурманская область
Эндаумент-фонд «Кольский» провел Щедрую неделю для жителей Мончегорска и Никеля: с 1 по 7 декабря фонд организовал настоящий марафон событий — от уютных кинопоказов классики до мастер-классов и спортивных турниров. Всё это, чтобы объединить людей, подарить вдохновение и собрать новогодние подарки для пожилых людей и инвалидов стационарного отделения Мончегорского КЦСОН.
Москва
Благотворительный фонд «Жизнь как чудо» объединил несколько десятков предпринимателей в акции «Щедрый месяц» — со 2 ноября по 2 декабря сторонники фонда могли помогать детям, пользуясь услугами разных специалистов. В рамках акции было собрано более 600 тысяч рублей. Еще 20 миллионов фонд привлек на благотворительном вечере, приуроченном к «Щедрому вторнику».
Фонд «Университет детства» объединил 24 региона. Сообщество «Университета» — родители и педагоги — провели более 50 ярких событий, в которых приняли участие 2500 взрослых и детей. В рамках благотворительной акции собрано 546 005 рублей в помощь подопечным фонда «Подари жизнь».
Предприниматели московского района Покровка и его окрестностей уже третий год подряд объединяют район в большую «Щедрую улицу», проводят локальный благотворительный фестиваль и таким образом поддерживают десятки некоммерческих организаций. Весь декабрь в барах, кафе и ресторанах района можно выпить авторский коктейль, заказать вафли или шаурму и поучаствовать в благотворительности под девизом «Ешь, пей, гуляй». Итоги сборов «Щедрой улице» подведут в конце декабря. В прошлом году на фестивале собрали 600 тысяч рублей в пользу различных НКО.
Таким образом, кампании, объединяющие города и сообщества помогли привлечь для разных благотворительных организаций более 22 миллионов рублей.
Всего на карте «Щедрого вторника» на сайте givingtuesday.ru некоммерческие организации разместили 550 событий в 45 регионах. Благодаря поддержке партнеров об инициативах НКО вышло более 700 материалов с общим охватом более 6 миллионов человек (по данным СКАН), рекламную кампанию «Щедрого вторника» в интернете увидели более 70 миллионов человек, а сайт и карту посетили более 200 тысяч.
Данные предоставляли платформа Благо.ру, Planeta.ru, «Совкомбанк про добро», Билайн, МТС, «СберВместе», ТOOBA, «RWB участие», Flowwow, платежная система Юmoney, Благотворительный сервис mos.ru.
В 2025 году «Щедрый вторник» проходил при поддержке Министерства экономического развития Российской федерации, Фонда президентских грантов, Института развития интернета, «ОПОРЫ РОССИИ», Агентства стратегических инициатив.
