Фонд «Культура благотворительности» опубликовал русский перевод World Giving Report 2026 фонда CAF.
В докладе анализируется участие населения в благотворительности, мотивы и предпочтения людей, тренды и вызовы развития НКО в разных странах мира. Исследование публикуется с 2009 года, в нем приняли участие более 60 тысяч человек из 105 стран. В России в исследовании приняли участие 522 респондента.
Исследователи попытались ответить на вопрос, почему люди помогают другим и что делает общества более щедрыми. В отличие от прежних выпусков, которые фиксировали прежде всего факты участия в благотворительности, новый доклад сосредоточен на мотивах, социальных нормах и условиях, которые способствуют развитию культуры пожертвований.
Основные выводы и цифры о благотворительности в России и мире, щедрости и силе сообществ — в материале «Журнала о благотворительности».
Большинство людей в мире помогают другим
Шесть из десяти жителей планеты сообщили, что в течение 2025 года делали денежные пожертвования — напрямую нуждающимся людям, благотворительным организациям или религиозным институтам. В среднем люди направляют на помощь другим около 1% своего дохода.
Наиболее высокие показатели зафиксированы в странах Африки и Азии. В десятку самых щедрых стран вошли Нигерия, Гана, Египет, Кения, Индия, Уганда, Пакистан, Замбия, Танзания и Зимбабве. При этом все страны первой десятки относятся к группе государств с низким или средним уровнем дохода. Это еще раз подтверждает вывод, который неоднократно появлялся в исследованиях благотворительности: уровень благосостояния сам по себе не гарантирует высокий уровень щедрости.
Почему люди проявляют щедрость
На щедрость влияет целый ряд факторов, которые можно разделить на три группы.
Личные факторы — особенности и установки самих людей.
● Более сильное стремление менять общество к лучшему.
● Более глубокое чувство принадлежности к сообществу.
● Восприятие пожертвований как доступных и посильных расходов.
Факторы, связанные с благотворительными организациями — то, на что НКО могут влиять напрямую.
● Более позитивное восприятие надежности и доверие к благотворительным организациям.
● Более ясное понимание влияния благотворительных организаций на жизнь местных сообществ.
Социальные факторы — характеристики общества, которые способствуют развитию щедрости или, наоборот, сдерживают ее.
● Более сильное ощущение, что благотворительность является социальной нормой.
● Готовность чаще обсуждать пожертвования и помощь с другими людьми.
● Уверенность в том, что государство поддерживает и поощряет благотворительность.
Пожертвования в пользу местных организаций остаются наиболее распространенными
Чаще всего люди поддерживают организации, работающие в их местном сообществе (56% доноров), а также организации национального масштаба (55%). В странах с более высоким уровнем доходов доноры направляют большую долю средств национальным и международным организациям, а доля пожертвований в пользу местных уменьшается.
Драйвер щедрости— чувство принадлежности сообществу
66% людей в мире ощущают сильную связь со своим местным сообществом.
Страны, где более 80% населения испытывают сильное чувство принадлежности к местному сообществу, демонстрируют значительно более высокий уровень щедрости. В среднем жители таких стран жертвуют в три раза больше, чем жители стран с более низким уровнем чувства принадлежности.
В странах, где меньше половины населения ощущает связь со своим сообществом, доля пожертвований на благотворительность заметно ниже. В среднем жители таких стран направляют на благотворительность лишь 0,6% своего дохода. Большая часть стран этой группы находится в Европе.
Влияние чувства принадлежности на щедрость не ограничивается только местными сообществами. Участие в любых формах сообществ — местных, религиозных или онлайн-сообществах положительно связано с готовностью помогать другим и делать пожертвования.
Молодые люди значительно чаще, чем старшие поколения, считают сообщество важной частью своей жизни — будь то местное, религиозное или онлайн-сообщество: 54% среди людей младше 34 лет против 31% среди людей старше 55 лет.
Щедрость стимулируется социальными нормами
Исследование показывает, что в странах, где помощь другим воспринимается как общественная норма — поддерживается религией, сообществом, чувством долга и ожиданиями окружающих, — люди жертвуют значительно больше. Социальные нормы оказываются одним из самых сильных факторов, связанных с уровнем щедрости населения.
В исследовании проанализировали мотивы пожертвований, связанные с общественными ожиданиями:
● желание поддержать свое сообщество,
● религиозные предписания,
● чувство долга,
● стремление подать пример другим и другие факторы.
Оказалось, что люди, которые называют как минимум две такие причины, жертвуют примерно вдвое больше по отношению к своему доходу, чем те, кто не связывает пожертвования с социальными нормами.
Там, где о благотворительности больше говорят, люди помогают чаще
Доноры, которые сильнее ощущают влияние социальных норм, значительно чаще обсуждают благотворительность с другими людьми. При этом те, кто регулярно говорит о пожертвованиях, оказываются более щедрыми.
Там, где о благотворительности больше говорят, люди помогают чаще.
Публичное обсуждение общественных проблем воспринимается людьми как один из важных способов добиваться позитивных изменений. Это касается как личных разговоров с друзьями и родственниками, так и обсуждений в интернете.
Однако существует заметный разрыв между отношением к таким разговорам и реальным поведением. Хотя 67% доноров считают приемлемым говорить о своих пожертвованиях, лишь треть из них (33%) признаётся, что делает это регулярно.
Разговоры о благотворительности могут играть важную роль в развитии культуры благотворительности. Они помогают формировать и укреплять социальные нормы, связанные с помощью другим людям.
Кроме того, такие разговоры являются важным каналом распространения информации о благотворительных организациях. Личные рекомендации и обсуждения в социальных сетях входят в число основных способов, благодаря которым люди узнают о НКО и решают поддержать их.
Люди хотят понимать результат своей помощи
Люди, которые видят результаты работы НКО в своём сообществе, оказываются более щедрыми. На вопрос о том, что могло бы мотивировать людей жертвовать больше, респонденты чаще всего называли две вещи:
● прозрачность работы организации;
● понятное объяснение достигнутых результатов и изменений.
62% в мире людей считают, что благотворительные организации оказывают достаточное или очень положительное влияние на жизнь их местного сообщества.
Люди, которые замечают положительное влияние благотворительных организаций на своё местное сообщество:
● в три раза чаще поддерживают все типы организаций (местные, национальные, международные);
● в два раза чаще делают пожертвования благотворительным организациям;
● поддерживают в два раза больше тем и направлений;
● в три раза более щедры: если измерять благотворительность как долю дохода, направляемую на помощь, такие люди оказываются примерно в три раза более щедрыми.
Россия в Мировом отчете о благотворительности 2026
● В 2025 году денежные пожертвования в той или иной форме делали 51% жителей России.
● В благотворительные организации жертвуют 27% россиян.
● В религиозные организации пожертвования делают 14% населения.
● Прямую помощь людям в России оказывают 35% населения.
● В среднем россияне жертвую 0,8% своего дохода.
● 13% участвовали в волонтерской деятельности
В основном, россияне помогают местным организациям. Доля пожертвований местным организациям в России составляет 47%. Высокая доля россиян оказывает помощь в натуральной форме, передают вещи нуждающимся (38%).
В России 42% респондентов говорят о сильном чувстве принадлежности к местному сообществу. Один из центральных выводов Мирового доклада о благотворительности состоит в том, что чувство принадлежности к сообществу тесно связано с уровнем щедрости. В странах, где люди сильнее чувствуют связь с местным сообществом, уровень пожертвований значительно выше.
Доверие и ценность НКО для россиян.
Уровень доверия к НКО в России составляет 6,5 балла из 10.
46% россиян считают, что благотворительные организации оказывают положительное влияние на местное сообщество. Люди могут быть готовы помогать, но не всегда видят, как именно работа организаций меняет жизнь вокруг них. 20% россиян говорят, что хотели бы участвовать в благотворительности больше, но не знают как.
Разговоры о благотворительности
Один из выводов Мирового доклада касается связи между тем, насколько принято обсуждать благотворительность публично или в своем кругу с объемами пожертвований. Обсуждать благотворительность в России считается вполне приемлемым, на уровне общемировых показателей. Говорить о благотворительности в России в целом считается нормальным, но делают это нечасто.
| Показатель | Россия | Мир | Европа |
| Жертвовали благотворительным организациям | 27% | 34% | 38% |
| Жертвовали религиозным организациям | 14% | 23% | 14% |
| Прямая помощь | 35% | 36% | 26% |
| Все доноры | 51% | 61% | 57% |
| Все пожертвования, % дохода | 0,8% | 1,0% | 0,6% |
| Доля пожертвований международным организациям | 2% | 13,8% | 19,3% |
| Доля пожертвований местным организациям | 47% | 44,9% | 33% |
| Чувство принадлежности к местному сообществу | 42% | 66% | 55% |
| Положительное влияние НКО на местное сообщество | 46% | 62% | 49% |
| Передавали вещи НКО или нуждающимся | 38% | 32% | 32% |
| Доверие к НКО, балл из 10 | 6,5 | 7,0 | 6,6 |
Основные выводы
Благотворительность развивается там, где люди чувствуют принадлежность к сообществу, видят примеры участия других людей, доверяют организациям и понимают результаты своей помощи.
Люди помогают чаще тогда, когда чувствуют себя частью чего-то общего. Для НКО это означает необходимость работать над созданием сообществ вокруг своей деятельности, развитием культуры участия и постоянным объяснением общественной ценности своей работы.
В России люди чаще помогают конкретным людям и местным инициативам.
Чувство принадлежности к местному сообществ — то, что может стать драйвером роста культуры благотворительности в России. Люди считают обсуждение пожертвований относительно приемлемым, но редко говорят о них на практике. Если публичный разговор о пожертвованиях станет более привычным, он может усиливать социальную норму помощи и вовлекать новых людей.
Недостаточное число людей в России видят результаты работы НКО. Рост благотворительности в России будет зависеть в том числе и от того, насколько люди будут видеть связь между своей помощью, работой организаций и изменениями в жизни своего сообщества.
В этой связи в России еще более актуальным становится развитие местных сообществ, городских инициатив, волонтёрских объединений и коллективного участия.
