Дети Пелагеи, Жени Любич и Сергея Приказчикова приняли участие в благотворительном проекте «Мама сказала, что похоже»

Следом за Всемирным днём искусства — 16 апреля, на цифровых экранах Russ по всей России появятся трогательные и узнаваемые рисунки мам. Проект поддержали Пелагея, Женя Любич и Сергей Приказчиков.

Всероссийский проект «Мама сказала, что похоже» запустили благотворительный фонд «Бумажная птица», который более 20 лет помогает детям и молодым взрослым с тяжелыми и   неизлечимыми заболеваниями, и компания RWB (Объединенная компания Wildberries & Russ).

С 16 апреля по 15 мая к акции сможет присоединиться любая семья.

● Попросите ребёнка нарисовать маму.

● Загрузите рисунок на сайт esg.rwb.ru/promo/mama.

● Дождитесь публикации в онлайн-галерее и на экранах вашего города.

● Поделитесь проектом с близкими.

● При желании вы можете оставить благотворительное пожертвование в пользу фонда «Бумажная птица».

Идея простая: портреты, которые обычно висят на холодильнике, выходят в город – туда, где пространство рекламы, идеальных лиц и выверенных образов.

В привычной рекламной среде появляются детские рисунки. Вместо идеальных образов – честные.

Проект строится на знакомой сцене: ребёнок рисует маму, показывает рисунок, а мама улыбается и говорит: «Очень похоже». Ресниц может быть три или десять, нос зелёным, а уши особенно старательно прорисованными. Но этого всегда достаточно, чтобы узнать.

Детский портрет всегда непредсказуем. В одном рисунке мама – женщина-кошка, в другом с неожиданной причёской или вовсе без неё. Но в этой свободе и странности есть главное: узнавание и любовь. Неважно, кто держит в руках карандаш – ребёнок с диагнозом или без. Детское восприятие остаётся детским.

Одна из идей проекта не разделять эти рисунки, а, наоборот, собрать их в одном общем пространстве видимости. Поэтому на экранах появляются пары «фото + рисунок» с мамами подопечных фонда и известными людьми, поддержавшими проект — Пелагеей (певица), Женей Любич (певица) и семьёй Сергея Приказчикова (группа PIZZA).

Так мы убираем привычную дистанцию и предлагаем смотреть не через диагноз, а через узнавание: на лицо, на улыбку, на сходство и на то, как человека видят с любовью. Проект сознательно убирает оптику жалости и заменяет её на веселое узнавание.

Входной точкой проекта станет лендинг на платформе “RWB Участие” – открытая цифровая галерея, где будут собраны рисунки со всей страны. Туда можно будет загрузить портрет мамы, посмотреть работы других участников и увидеть, как один и тот же взгляд – детский, живой и честный проявляется в тысячах разных историй.

Проект «Мама сказала, что похоже» не про искусство или благотворительность в привычном смысле. Это про способность видеть с любовью в несовершенстве, в попытке, в простом детском «я старался» и «это мама, когда она смеётся».

С 16 апреля по 15 мая можно загрузить портрет, нарисованный ребенком на сайте https://esg.rwb.ru/promo/mama и после модерации он появится в виртуальной галерее проекта, а часть рисунков попадут на уличные экраны   Russ в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске и других городах присутствия Группы.

Комментарий Пелагеи

«Я приняла решение поучаствовать в этом проекте, потому что, во-первых, это самое малое, что я могу сделать для детей. А что-то делать для них обязательно нужно — как минимум стараться их радовать.

Моя дочка скоро вырастет. И этот период, когда она с таким вдохновением и воодушевлением рисует портреты мамы, совсем скоро закончится. Но я знаю, что для каждой мамы нет ничего важнее этих подарков, потому что они действительно от души. Может быть, где-то не так точно передано портретное сходство, но в них столько мелочей, которые на самом деле передают характер человека, изображённого на рисунке.

И если вглядываться, самое главное, как в любом произведении искусства, в этих портретах — это настроение, с которым они нарисованы, и искренность.

Поэтому это очень интересная идея и действительно возможность привлечь внимание к тому, что детям из хосписа нужна помощь, и она им обязательно нужна.

Надеюсь, что у вас всё получится с этим проектом. Спасибо вам за то, что вы его придумали», — Пелагея

Комментарий фонда «Бумажная птица»

«В нашей работе мы каждый день видим: детство не делится на “с диагнозом” и “без”. Дети так же смеются, придумывают, рисуют своих мам и в этих рисунках всегда есть главное – любовь. Этой акцией мы делаем эту любовь видимой, в городе и в галерее, где соберутся тысячи таких взглядов».

(Надя Красник, директор по внешним коммуникациям Фонда)

Комментарий RWB

«Проект “Мама сказала, что похоже” на 100% отвечает стратегии корпоративной социальной ответственности RWB. Мы используем свою технологическую и медийную инфраструктуру для решения некоммерческих задач. Как крупная экосистема, управляющая рекламной инфраструктурой в ряде регионов России, мы несем ответственность за то, каким содержанием наполняется городское пространство. И считаем своей миссией предоставлять ресурс для социально значимых инициатив, особенно таких, которые работают с темой инклюзии и изменением общественного восприятия. “Мама сказала, что похоже” — именно такой проект, и мы очень дорожим тем, что фонд “Бумажная птица” выбрал нас в качестве партнеров», — отметила заместитель генерального директора RWB по вопросам устойчивого развития Надежда Воронцова.

Проект реализуется при поддержке компании RWB, которая отвечает за технологическую и медийную инфраструктуру: от создания платформы до размещения на цифровых экранах.

Справка

Благотворительный фонд «Бумажная птица» Благотворительный фонд «Бумажная «Бумажная птица» с 2003 года помогает детям и молодым взрослым с тяжёлыми и неизлечимыми заболеваниями, а также их семьям. Фонд участвует в строительстве и поддержке детских хосписов и выездных служб, оказывает адресную помощь подопечным и сопровождает семьи там, где особенно важны устойчивость и доверие. «Бумажная птица» является одним из ресурсных центров развития детской паллиативной помощи в России. Фонд рядом с семьями тогда, когда особенно важно, чтобы сложные обстоятельства не отменяли детство, взросление и достоинство человека.

RWB образована в результате слияния двух лидеров рынка — IT-компании Wildberries и оператора наружной рекламы Russ — с целью совместного создания новейшей цифровой торговой платформы и предоставления бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса. На текущий момент объединенная компания работает в России, Армении, Беларуси, Грузии, Казахстане, Кыргызстане, Таджикистане и Узбекистане, а также в Китае и ОАЭ — из этих стран осуществляется импорт товаров.