Благотворительная организация «Тебе поверят» подвела итоги кампании #страшноважно.  Одним из ключевых этапов проекта в этом году стала кампания «Не выдумывай», посвященная тому, что слышит ребенок после рассказа о пережитом насилии. За время кампании проект собрал 2 825 105 рублей на психологическую помощь детям и семьям, а ключевые публикации набрали более 3 миллионов просмотров.

Однако главным результатом команда проекта считает не только сбор средств, но и общественный разговор, который удалось запустить вокруг темы, о которой многие по-прежнему предпочитают молчать.

Тема, о которой сложно говорить

Вместо привычного разговора о масштабах проблемы команда сфокусировалась на одном вопросе: что происходит после того, как ребёнок решается рассказать о пережитом?

В центре кампании оказались фразы, которые дети часто слышат в ответ: «не выдумывай», «тебе показалось», «не может такого быть».

Главным видеороликом проекта стало обращение известных актёров, которые озвучили эти слова от лица взрослых. В съёмках приняли участие Елизавета Боярская, Анна Михалкова, Любовь Аксёнова, Юлия Снигирь, Саша Бортич, Максим Матвеев, Александр Петров и Данила Козловский.

Когда личная история становится катализатором

Одним из ключевых моментов кампании стала публикация личной истории Любови Аксёновой.

Актриса рассказала о пережитом опыте и о том, какую роль в её жизни сыграла поддержка близких. Публикация собрала более 1,8 миллиона просмотров и вызвала активное обсуждение среди аудитории.

По наблюдениям команды «Тебе поверят», именно личные истории помогают перевести обсуждение социальной проблемы из абстрактной плоскости в человеческую.

После публикации сотни людей начали рассказывать о собственном опыте в комментариях и личных сообщениях организации. Многие писали, что впервые публично говорят о произошедшем.

Результаты кампании

За время кампании #страшноважно:

  • рекламный бюджет кампании составил 0 рублей
  • собрано  2 825 105 рублей на психологическую помощь детям и семьям (более 2 млн. благодаря Lamoda);
  • публикации кампании набрали более 3 миллионов просмотров;
  • пользователи оставили более 1 500 комментариев под ключевыми публикациями кампании;
  • публикации получили более 101 тысячи реакций;
  • материалы кампании были сохранены более 10 тысяч раз;

Значимым результатом организация считает качество отклика аудитории. После публикаций сотни людей начали делиться собственными историями пережитого насилия, рассказывать о реакции близких и обсуждать, какую роль сыграли поддержка или недоверие взрослых в их дальнейшей жизни.

Долгосрочное партнерство как основа социальных изменений

Важной частью кампании стало участие бизнеса и культурных институций.

Lamoda стала первым корпоративным партнером «Тебе поверят» и уже четвертый год подряд поддерживает кампанию. За это время партнерство вышло далеко за рамки благотворительных сборов. Помимо финансовой поддержки психологической помощи детям и семьям, оно включает совместные просветительские проекты, образовательные материалы о безопасности детей и регулярные благотворительные акции, в рамках которых часть средств от покупок на Lamoda направляется на поддержку программ организаци. В рамках инициативы Lamoda внедрила стандарты этичного контента: отказалась от фотографий детей в купальниках и нижнем белье, обновила правила проведения детских съемок и разработала рекомендации для брендов. В 2025 году компания смогла привлечь 13 брендов маркетплейса к корпоративному фандрайзингу, общий размер пожертвования составил 2 036 123 рубля.

Благодаря присутствию Lamoda и значимости проблемы, к кампании присоединились: KASSIR.RU, Московский музей современного искусства (ММОМА), издательский дом «Самокат», Академия безопасности Ольги Бочковой, операторы наружной рекламы Sunlight Outdoor и Bashé Group, пекарня Zoe и агентство Husky/Tag.

KASSIR.RU перевёл в «Тебе поверят» 100 000 руб.

В этом ему помогли пользователи, применив промокод для перечисления 50% сервисного сбора на общую сумму — 86 572 руб.

В акции приняли участие свыше 800 пользователей, купивших более 2000 билетов.

Кампания также получила безвозмездную партнёрскую поддержку в наружной рекламе: 15-секундный ролик #страшноважно был размещён на цифровых экранах в Москве, Сочи, Новосибирске, Новокузнецке и Ростове-на-Дону. По медиаплану наружная реклама обеспечивала 13 771 897 OTS за один месяц размещения. Основная сетка включала 10 цифровых поверхностей. 

Для команды «Тебе поверят» этот опыт стал примером того, как разные сектора могут объединяться вокруг одной общественно значимой темы.

От охватов к изменениям

Кампания завершилась сбором 2 825 105 рублей — это более семи месячных бюджетов психологической помощи детям в «Тебе поверят».

Собранные средства будут направлены на работу психологов организации, проведение индивидуальных и семейных консультаций, поддержку родителей, а также на развитие программ помощи детям и подросткам, пережившим насилие.

Для команды «Тебе поверят» главным результатом кампании стали не только собранные средства и охваты. Сотни людей начали делиться собственными историями, а тема реакции взрослых на рассказ ребёнка о насилии вышла за пределы профессионального сообщества и стала предметом широкого общественного обсуждения. Этот отклик показал, насколько много людей продолжают жить с последствиями пережитого опыта и насколько востребован разговор о доверии, поддержке и безопасности детей. В организации считают, что именно такие изменения в общественном диалоге становятся одним из ключевых показателей социального воздействия просветительских кампаний.

О благотворительной организации «Тебе поверят»

«Тебе поверят» с 2019 года помогает детям и взрослым, пережившим сексуализированное насилие в детстве, а также их близким. Организация оказывает психологическую помощь, занимается профилактикой насилия и развивает просветительские проекты, направленные на создание безопасной среды для детей.

За семь лет работы организация помогла тысячам детей, подростков, взрослых и членов их семей.