Малые онлайн-пожертвования становятся всё популярнее. Аналитики из команды благотворительной платформы Tooba выяснили, что за первое полугодие 2026 года россияне сделали почти столько же пожертвований до 100 рублей, сколько за весь 2025 год. Число людей, которые регулярно жертвуют по подписке, за полгода превысило показатель всего прошлого года. По итогам десяти месяцев рост продолжился: с января по октябрь число малых пожертвований уже на треть превысило показатель всего 2025 года.
За январь–июнь 2026 года пользователи платформы сделали 2,3 млн пожертвований до 100 рублей. Это 82% от объёма за весь 2025 год, а к первому полугодию прошлого года — рост на 44%. Сумма малых пожертвований за полгода составила 125,7 млн рублей, почти как за весь прошлый год (140,8 млн).
Выросло и число людей, которые жертвуют небольшие суммы: 105,5 тыс. за полгода против 83,3 тыс. за весь 2025 год. Такие переводы составляют 70% всех онлайн-пожертвований, а их доля в общей сумме выросла с 13,6% до 15,6%. Средний размер малого пожертвования — 54 рубля.
Быстрее всего растут пожертвования по подписке. За полгода их было в 1,7 раза больше, чем за весь 2025 год, а сумма (24,9 млн рублей) уже превысила итог прошлого года (20,9 млн). Девять из десяти регулярных платежей — до 100 рублей, обычная сумма — 30 рублей.
С января по октябрь 2026 года пользователи сделали 3,75 млн пожертвований до 100 рублей — на 34% больше, чем за весь 2025 год, и на 56% больше, чем за январь–октябрь прошлого года. Сумма малых пожертвований достигла 201,6 млн рублей против 140,8 млн за весь 2025 год. Небольшие суммы переводили 121,7 тыс. человек — на 46% больше, чем за весь прошлый год.
Пожертвования по подписке за десять месяцев принесли фондам 46,3 млн рублей — в 2,2 раза больше, чем за весь 2025 год, а число таких платежей выросло в 3,2 раза. Средний размер малого пожертвования остался прежним — 54 рубля.
Тенденция совпадает с тем, что происходит на рынке в целом. По данным фонда «Культура благотворительности», в 2025 году через платформы онлайн-пожертвований было направлено 2,57 млрд рублей, на 57% больше, чем годом ранее.
«Благотворительность становится повседневной привычкой, такой же, как подписка на музыку или кино. Для человека 30 рублей почти незаметны, а для фонда это стабильный доход, на который можно планировать работу. Именно такие деньги позволяют фондам не зависеть от громких новостей», — говорит Рамазан Меджидов, основатель Tooba.
Методика: проанализированы успешные рублёвые платежи на платформе Tooba за 2025 год и январь–октябрь 2026 года. Экстренные сборы на помощь пострадавшим от наводнения в Дагестане исключены, чтобы разовый всплеск не искажал данные.
О Tooba
Tooba — благотворительное краудфандинг-приложение, запущенное в 2018 году. За время работы через платформу было переведено свыше пяти миллиардов рублей в благотворительные фонды. Сегодня Tooba — один из крупнейших независимых charity-проектов России и приложение для сбора пожертвований на адресную и системную помощь.
Tooba работает с более чем 100 благотворительными организациями, среди которых фонды «Жизнь как чудо», «Дом с маяком», «Дети-бабочки». Амбассадорами проекта выступают Хабиб Нурмагомедов, Арман Давлетяров. Проект работает по всей России, а также в США, ОАЭ, Казахстане и Киргизии.