С 1 октября по 10 декабря 2026 года в Екатеринбурге пройдет масштабная благотворительная акция, объединяющая бизнес, власть, некоммерческий сектор и молодежь. Инициатива реализуется в философии проекта «Щедрый Екатеринбург», наглядно доказывая, что культура повседневной взаимовыручки строится на простых и доступных каждому действиях.
Механика акции предельно проста и прозрачна: студент любого вуза или колледжа Екатеринбурга приходит в салон оптики «Культура зрения», предъявляет действующий студенческий билет и проходит полную бесплатную диагностику зрения. За каждого такого участника компания перечисляет 100 рублей в Благотворительный фонд «Менора». Эти средства будут направлены на программы поддержки людей старше 75 лет, которые живут с ощущением одиночества и социальной изоляции.
Эта инициатива является живым воплощением миссии «Щедрого Екатеринбурга»: благотворительность — это экосистема, где вклад каждого имеет значение, а ресурсы разных людей складываются в единый, мощный результат.
В этой акции уникальным образом соединились четыре сектора городского сообщества:
Образование: Университеты и колледжи не только открывают студентам доступ к бесплатной профессиональной проверке здоровья, но и транслируют ценности добрых дел внутри молодежных сообществ.
Бизнес: Частная компания берет на себя медицинскую нагрузку и полностью финансирует благотворительные отчисления, превращая заботу клиента о себе в заботу о других.
Власть: Администрация Екатеринбурга поддерживает проект на городском уровне, помогая ему стать заметным и дойти до широкой студенческой аудитории.
НКО: Благотворительный фонд «Менора» выступает гарантом того, что эти 100 рублей превратятся в конкретную, адресную и теплую помощь: от звонков в рамках программы «Заботливая связь» до организации досуга в Дневном центре.
Получается редкий для городской повестки эффект: одно простое действие молодого человека (проверка собственного зрения) запускает цепную реакцию добра. Заботу подхватывают бизнес и город, а ее финальным адресатом становится тот, кто больше всего нуждается во внимании и поддержке.
«Мы рады, что принципы «Щедрого Екатеринбурга» работают на практике. Когда студент понимает, что его визит к офтальмологу автоматически помогает одинокому пенсионеру почувствовать себя нужным, благотворительность перестает быть чем-то сложным или далеким. Она становится естественной частью жизни города», – отмечают организаторы.
Принять участие в акции может любой студент. Записаться на бесплатную диагностику зрения и узнать подробности можно на сайте: culturavision.com