Помощь в один клик: как и где подписаться на регулярные пожертвования

20 июля в России уже пятый год подряд проходит День благотворительной подписки — это день, когда говорят о важности регулярной помощи некоммерческим организациям. Постепенно благотворительная подписка становится еще одним удобным онлайн-сервисом — наряду с подписками на музыку, кино, фитнес и доставку. Новые технологии создают тренд на «фоновую» благотворительность. Это разные форматы автоматических платежей: и рекуррентные подписки, и кэшбэк, и округление стоимости покупок, — которые интегрируются в повседневные сервисы и делают процесс помощи значительно проще.

В «Журнале о благотворительности» публикуем гид, где и как можно подписаться на регулярное благотворительное пожертвование и превратить помощь в регулярную привычку.

Подписка на добро

Платными подписками в России пользуются до 49 миллионов человек — это 34% населения, по оценке Frank RG. Это почти в два раза больше, чем пять лет назад. 66% россиян тратят на подписки не более 1 000 рублей в месяц, из них 39% укладываются в 500 рублей.

Подписки в поддержку благотворительных организаций тоже становятся все популярнее. Так, в 2025 году доля регулярных пожертвований на платформах онлайн-пожертвований достигла 30% общего объема сборов. На платформе «Совкомбанк про добро» показатель достиг 30%, на «Благо.ру» — 25%, на «СберВместе» — 10%.

По данным исследования проекта «Пульс НКО» и фонда «Помощь рядом», системная благотворительность (35%) сравнялась по популярности с прямой адресной помощью (35%). Молодёжь 18–25 лет — ключевой драйвер изменений: среди молодых людей пожертвования совершают 35% (против 24% в среднем по стране), а благотворительные подписки оформляют в 2,5 раза чаще (10% против 4%).

Рекуррентные доноры есть у 42% НКО: 45% организаций отмечают, что такие пожертвования помогают лучше планировать работу, а у 41% объём рекуррентных поступлений вырос за последний год. Пользователи функции округления в среднем жертвуют 16 413 рублей в год против 10 206 рублей у доноров, использующих кэшбэк.

Регулярные рекуррентные пожертвования очень важны для финансовой устойчивости благотворительных организаций. Они позволяют организациям планировать программы и оплачивать постоянные расходы: работу специалистов, аренду, логистику, сопровождение подопечных, бухгалтерские и технологические сервисы. Для таких задач сложнее собирать средства с помощью отдельных эмоциональных кампаний.

Как и где оформить регулярное пожертвование: 8 идей для 20 июля 2026 года

Благо.ру

Первая в России платформа для сбора пожертвований стала одним из авторов идеи Дня благотворительной подписки. На Благо.ру представлено более 218 проверенных благотворительных организаций самых разных направлений — от помощи детям до защиты архитектурного наследия. Можно выбрать комфортную сумму ежемесячного пожертвования. На Благо.ру регулярно проходят акции софинансирования, во время которых бизнес-партнеры платформы удваивают и утраивают пожертвования.

Благотворительность с Mos.ru

Благотворительный сервис Правительства Москвы на портале mos.ru был одним из инициаторов Дня благотворительной подписки. На платформе можно поддержать 104 проверенные некоммерческие организации. 20 июля по инициативе благотворительного сервиса на портале mos.ru пользователи увидят баннер Дня благотворительной подписки на странице авторизации городской сети Wi-Fi, а значит, больше людей смогут присоединиться к программе. Также сервис поддержит акцию на портале mos.ru и ресурсах «Города неравнодушных».

«Совкомбанк про добро»

Пользователи, которые с 20 по 31 июля оформят регулярное пожертвование в пользу любого благотворительного фонда на платформе «Совкомбанк про добро», получат в подарок 1 000 добробаллов. Каждое регулярное пожертвование можно увеличить с помощью добробаллов Совкомбанка, благодаря чему итоговая сумма помощи становится больше. Чтобы оформить регулярный платеж, не обязательно быть клиентом Совкомбанка. Достаточно выбрать фонд на платформе, указать комфортную сумму и дату ежемесячного списания.

«Помощь рядом» от Яндекс

Благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом» предлагает пользователям разные способы регулярной помощи — подписку на платформе прямых пожертвований, округление сумм оплаты разных сервис. Незадолго до 20 июля фонд запустил новые форматы для регулярных пожертвований — подписку «Ты хорош!» и механику «Добавление».

Приложение Tooba

Tooba — это популярное и удобное мобильное приложение, где представлены более 126 проверенных благотворительных фондов. 20 июля Tooba запускает систему поощрений для доноров, оформивших подписку. Каждый, кто с 20 по 27 июля подключит подписку, получит виртуальную ачивку с уникальным дизайном для украшения профиля. Кроме того, в двукратном размере начислятся «Очки добра» — внутренние баллы приложения для повышения в лигах и рейтингах.

Платформа «Сделай!»

«Сделай!» — популярный онлайн-сервис для волонтерского фандрайзинга в России, с 20 июля запускает новую механику «Подписка через друга». Теперь на платформе можно создать страницу поддержки, выбрать организацию и тему помощи и пригласить друзей, коллег и близких оформить ежемесячное пожертвование. Вместо цели собрать определённую сумму можно поставить цель постоянных подписчиков.

#яПомогаю на «Авито»

У технологической платформы «Авито» в разделе #яПомогаю есть сервис «Добрая подписка». Здесь можно выбрать фонд и сумму ежемесячного пожертвования от 100 рублей. За каждый перевод начисляется цифровой бейдж, который можно применить к одному из объявлений в категории «Товары». Бейдж делает объявление более заметным и лучше виден в поиске — так ещё больше людей узнают о возможности помогать.

СберВместе

Платформа СберВместе представляет более 231 НКО со всей России, которые работают в самых разных направлениях благотворительности: помощь детям, взрослым, а также природе и культуре. На платформе можно настроить ежемесячные списания на любую удобную сумму. В День благотворительной подписки СберВместе регулярно рассказывает широкой аудитории и сотрудникам Сбера о том, как даже небольшие суммы приводят к значительным изменениям.