В 70 км от Перми на холмистых берегах Камского залива и трёх небольших рек стоит город Добрянка, у которого есть собственный запатентованный бренд «Добрянка — столица доброты». Кроме того, в уральском городе работает несколько некоммерческих организаций, а в 2023 году появился собственный фонд целевого капитала «Добрянка» для долгосрочного развития города.
Идеологом создания эндаумента Добрянки стал Иван Свистунов, директор АНО «Агентство городских инициатив». Иван родился в Добрянке, после школы уехал учиться в ВУЗ, работал в Екатеринбурге, а в 2015 году вернулся в родной город, где нашел работу и вместе с друзьями стал заниматься волонтертвом.
Когда волонтерских идей и социальных активностей стало очень много, активисты решили зарегистрировать НКО. «Мы поняли, что нам нужны возможности для реализации наших задумок, новые кадры, новые члены команды, работа с сообществом», — говорит Иван. Так появилось «Агентство социальных инициатив».
Команда «Агентства» с 2014 года привлекла более 8 млн рублей и реализовала и поддержала более 20 проектов — от социальных до экологических. В городе работает «Экомобиль» — передвижной пункт приёма вторсырья, который курсирует по заранее известному маршруту, проходят волонтерские мероприятия, акция «Всем сразу», в рамках можно поддержать сразу несколько некоммерческих организаций и проектов Добрянки.
Идея создать в Добрянке эндаумент возникла году в 2019.
«Через некоторое время после начала работы организации, у меня появился запрос, как сделать проект устойчивым, — вспоминает Иван, — хотя и слов тогда таких не знал, но мне хотелось, чтобы все работало без меня, без нашей команды, на благо города».
Изучая материалы в интернете, Свистунов наткнулся на статьи про эндаументы, узнал про технологию фондов местных сообществ, прочитал про Фонд целевого капитала в Пензе и решил, что Добрянке нужен такой же инструмент.
«Нам всем эта идея показалось очень ценной, мы решили, что движуха должна быть вечной, что эти процессы не должны зависеть от людей», — добавляет Иван. Тогда же узнал про Центр знаний по целевым капиталам в Перми и через 4 месяца в Добрянке уже стали проходить стратегические сессии и занятия экспертов по целевым капиталам. Это были встречи с местным сообществом, бизнесом, волонтерами, НКО, школами. За год обучения окончательно оформилась концепция по целевому капиталу для Добрянки.
Главный смысл — что это должен быть общий проект для всего города. «Нам очень важно развивать субъектность, не тянуть за собой всех, а чтобы включилось сообщество, поэтому главной стала идея катализатора — вещества, которое запускает процессы. Мы тоже хотели запустить процессы в Добрянке», — рассказывает Иван Свистунов.
Понадобился целый год, чтобы объяснить сообществу, что такое эндаумент. Большим преимуществом стало, что идею поддержала местная газета «Зори Плюс», ее основательница стала и попечителем фонда. Раз в месяц в газете выходили статьи про благотворительность с упоминанием целевого капитала. «Сейчас мы уже не тратим время на объяснение слова «эндаумент», — говорит Иван.
Ради идеи основатели фонда сознательно выбрали самый сложный из вариантов сбора средств — отказались от работы с крупными донорами и от принятого при создании эндаументов фандрайзингового решения — собрать около 60 процентов капитала до официального запуска, а после публичного объявления заявить, что осталось совсем немного. «Это работающая история, но мы решили, что это не для нас, — говорит Иван. — Мы пошли по сложному пути, понимали, что это будет долго, но нам было важно сделать людей участниками открытого процесса».
Первое пожертвование в размере 400 тысяч рублей внес сам Иван Свистунов. За два года у фонда появилось 272 дарителя, из них 2 организации, остальные — обычные жители. Самое маленькое пожертвование было в 1 рубль. «И это тоже было для нас принципиально, — подчеркивает Иван. — Да, с точки зрения фандрайзинга это убыток, но раз мы капитал сообщества, а не конкретной организации, важно, чтобы человек принял участие осознанно и любой суммой, важно чувство сопричастности».
К сборам подключились местные бизнесы. Так, добрянский бар «Елочка» в прошлом году провел благотворительный рок-концерт и собрали в поддержку фонда 33 333 рубля. В семейном кафе «Традиция» восстановили исторический рецепт вафель, которому более ста лет, теперь «добрянские вафли» постоянно находятся в меню, а процент с продажи идет на поддержку фонда «Добрянка».
Сейчас собрано уже 2,3 млн рублей, до конца года команда «Добрянки» планирует сформировать целевой капитал в размере не менее 3 млн рублей и уверена, что необходимая сумма соберется. В планах дорастить капитал до 25 млн к 2033 году. Но, скорее всего получится раньше: команда фонда выиграла конкурс «Целевые капиталы: стратегия роста» благотворительной программы «Эффективная филантропия» фонда Владимира Потанина и получит 25 млн рублей на развитие эндаумента.
Основным направлением работы фонда станут грантовые конкурсы в шести областях: экология и забота о животных; культура и искусство; образование и наука; физкультура и спорт; здоровье и медицина; социальная поддержка. Получать гранты смогут некоммерческие организации, бюджетные учреждения, ТОСы и физические лица из Добрянки и Добрянского округа.
Первый доход команда надеется получить уже к концу 2025 года, это будет небольшая сумма, но она даст возможность запустить первую грантовую программу. «Сначала это будут микрогранты по 5-10 тысяч рублей, мы сможем поддержать 2-3 инициативы, но для региональных проектов это немаленькая сумма. И нам важно начать, показать, что этот инструмент работает», — говорит Иван.
Решать, какие проекты поддерживать, будет попечительский совет, куда вошли представители местного сообщества: историк и почетный житель Добрянки Михаил Калинин, главный редактор газеты «Зори плюс» Ольга Меланина, владельцы швейного производства INLI супруги Танзиля и Андрей Карымовы.
Фонд «Добрянка» — территориальный эндаумент, он будет работать в Добрянке и Добрянском округе, где кроме Добрянки на 28 тысяч жителей есть еще город, где живут 14 тысяч человек и много небольших населенных пунктов.
Фонд “Добрянка«— не первый опыт эндаумента на этой территории. Первым вечный вклад открыла в 19 веке семья Строгановых — Строгановы были крупнейшими землевладельцами на Урале с XVI века и вплоть до 1917 года. Деталей о объеме и работе вечного вклада не так много, но известно, что его создавали для выплаты пенсий и пособий рабочим Добрянского металлургического завода.
«Это история нас вдохновляет в работе. В 2023 году Добрянка отметила 400-летие с момента первого письменного упоминания. Наш город с середины XVIII века был одним из ключевых промышленных центров Прикамья и Урала благодаря работе металлургического завода Строгановых. Нам важно, чтобы город продолжал развиваться, независимо от всех нас, мы хотим, чтобы капитал стал для всего города вечным источником энергии и поддержки», — добавил Иван Свистунов.
