Аналитический центр НАФИ совместно с компанией «Технологии доверия» представили результаты исследования об участии российского бизнеса в благотворительности. По его данным, 59% российских компаний занимаются благотворительностью, правда, лишь 37% делают это системно. 41% компаний не участвуют в благотворительности вовсе.
По данным исследования, большинство российских компаний вовлечены в благотворительность (59%). Наиболее популярное направление – социальная поддержка уязвимых групп населения (ее осуществляют 46% компаний-благотворителей). А самая распространенная форма — финансовая помощь (84%). Основные мотивы участия в благотворительности связаны с личными ценностями руководства (46%) и стремлением решить значимые социальные проблемы (42%).
В рамках исследования аналитический центр НАФИ совместно с компанией «Технологии Доверия» провели 1 001 интервью с руководителями различных российских компаний в сентябре-октябре 2023 года. Выборка структурирована по размеру бизнеса, что обеспечило полноту мнений различных по величине компаний – представителей крупного, среднего и малого бизнеса, а также возможность сравнения этих мнений между собой. Интервью охватывали все сферы экономики и географически всю Россию. Метод проведения – телефонные интервью (CATI). Опрос проводился на условиях конфиденциальности.
Отношение бизнеса к благотворительности
Большинство российских компаний рассматривают благотворительность как важную или скорее важную часть своей бизнес-деятельности (86%). При этом корпоративная благотворительность в представлениях бизнеса в основном ассоциируется с финансовой поддержкой благотворительных проектов и организаций (44%) или с предоставлением производимых товаров и услуг на безвозмездной основе (32%).
Восприятие корпоративной благотворительности в представлениях российского бизнеса в целом позитивно. Большинство представителей организаций считают, что заниматься благотворительностью несложно и всегда можно найти направление для помощи людям (84%). Значительно реже руководители соглашаются с тем, что только крупные компании могут позволить себе заниматься благотворительностью (39%) и что благотворительностью занимаются только «для галочки» (34%).
Как компании участвуют в благотворительности
По данным исследования, более половины российских компаний вовлечены в благотворительность (59%). В сравнении с компаниями, не занимающимися благотворительной деятельностью, среди компаний-благотворителей выше доля среднего (17% против 7%) и крупного (12% против 4%) бизнеса, компаний из госсектора (8% против 4%), а также компаний, которые работают как в России, так и за рубежом (14% против 7%). Наиболее распространенным форматом является финансовая помощь – ее оказывают 84% компаний, занимающихся благотворительностью.
Треть компаний-благотворителей участвуют в благотворительных проектах и инициативах более 5 лет (32%), еще 26% участвуют в таких проектах от 3 до 5 лет.
Регулярная и системная благотворительная деятельность встречается реже: 53% компаний осуществляют благотворительные проекты от случая к случаю, тогда как 37% реализуют долгосрочные инициативы. В большинстве случаев доля прибыли компании, выделяемая на благотворительность, не превышает 10% (53%).
Кому и почему помогает бизнес
Самое популярное направление благотворительной деятельности — поддержка уязвимых групп населения. Такого рода помощью занимаются 46% компаний-благотворителей. Компании, которые пока не вовлечены в филантропию, также чаще всего называют поддержку уязвимых групп направлением, которое бизнес должен поддерживать в первую очередь (41% компаний, не вовлеченных в благотворительность).
Основные мотивы участия в благотворительности связаны с личными ценностями руководства (46% компаний, вовлеченных в благотворительность) и стремлением решить значимые социальные проблемы (42%). По данным исследования, большинство компаний не сталкиваются с серьезными проблемами при реализации благотворительных проектов (67%). Среди тех, кто отмечает сложности, наиболее распространенными барьерами являются бюрократические препятствия и недостаток финансов.
Репутация и мотивация: как бизнес оценивает результаты благотворительности и как планирует будущее
Представители компаний, участвующих в благотворительной деятельности, видят положительные эффекты от этого как для получателей поддержки, так и для себя. Они отмечают изменения в лучшую сторону в имидже и репутации компании (73%), корпоративной культуре и мотивации сотрудников к основному труду (67%), лояльности и удовлетворенности клиентов (65%) и взаимоотношениях с партнерами и профессиональными сообществами (63%). При этом 21% компаний-благотворителей оценивают степень влияния компании на решение проблем региона через благотворительность как высокую, 46% – как умеренную.
Исследователи отмечают положительные тенденции в части динамики вовлеченности компаний в благотворительную деятельность: 29% компаний, занятых благотворительностью в настоящее время, сказали о повышении приоритета благотворительной деятельности в компании за последние 3 года. Прогнозы относительно участия в благотворительной деятельности тех, кто занят ей сегодня, оптимистичны: 34% планируют увеличить объем помощи, 53% – сохранить на текущем уровне.
Позитивные прогнозы также делают компании, которые пока не занимаются благотворительностью: 47% из них планируют участие в таких проектах в будущем. Основным барьером для участия в благотворительности для российских компаний-неблаготворителей в настоящее время является недостаток ресурсов – финансов, времени, кадров (67%).
«Это обнадеживающий сигнал»: от авторов исследования
Гузелия Имаева, генеральный директор Аналитического центра НАФИ:
«Российский бизнес все чаще воспринимает благотворительность не как формальность, а как неотъемлемую часть своей деловой стратегии. Темы ESG, отступившие было на второй план в связи с трансформацией экономики, вновь становятся актуальными. Это заметный и обнадеживающий сигнал: деловая среда переходит к человекоцентричной культуре. Однако 53% российских компаний по-прежнему ориентируются на разовые инициативы вместо системной благотворительности, что свидетельствует о существовании ряда барьеров. Среди них – бюрократические трудности и нехватка финансов, с которыми сталкивается каждая третья организация. Тем не менее, для 46% руководителей участие в благотворительности – это личный, глубоко мотивированный выбор и стремление систематически вносить вклад в решение социальных проблем».
Игорь Лотаков, управляющий партнер компании «Технологии Доверия»:
«Двойственные чувства вызывают результаты исследования. С одной стороны, благотворительность занимает важное место в работе отечественных деловых людей, с другой — оставляет желать много лучшего. Большинство российских компаний, занимающихся благотворительностью (59%), рассматривают ее как важную или скорее важную часть своей бизнес-деятельности. Однако 41% компаний благотворительностью не занимаются, хотя в прошлом четверть из них занималась. Выяснилось также, что 53% компаний, занимающихся благотворительностью, работают бессистемно, от случая к случаю. Лишь 37% реализуют долгосрочные инициативы».
