С 1 октября по 10 декабря 2026 года в Екатеринбурге пройдет масштабная благотворительная акция «Культура зрения. Забота», объединяющая бизнес, власть, некоммерческий сектор и молодежь.
Символичный старт в Международный день пожилого человека подчеркивает главный смысл инициативы: внимание и забота о старшем поколении не должны ограничиваться одним календарным днем. В рамках философии движения «Щедрый Екатеринбург» региональная сеть «Культура зрения» и Благотворительный фонд «Менора» при поддержке Администрации города Екатеринбурга запускают акцию, в которой хорошее зрение молодежи помогает «увидеть» и поддержать тех, кому так важны наше участие и тепло.
Механика акции предельно проста и прозрачна: студент вуза или колледжа приходит в салон оптики «Культура зрения», предъявляет действующий студенческий билет и проходит полную бесплатную диагностику зрения. За каждого участника компания перечисляет 100 рублей в Благотворительный фонд «Менора». Эти средства направят на программы поддержки людей старше 75 лет, помогая им справиться с болезнями и одиночеством, и обеспечивая современный, достойный уход людям, ограниченным в передвижении. Так забота молодых о собственном здоровье трансформируется в реальную поддержку тех, кто когда-то помогал нашему городу расти и развиваться.
«Эта инициатива как нельзя лучше отражает суть движения «Щедрый Екатеринбург», наглядно доказывая, что культура повседневной взаимовыручки строится на простых и доступных каждому действиях. Благотворительность — это экосистема, где вклад каждого имеет значение, а ресурсы разных людей складываются в единый, мощный результат», — комментирует директор Департамента общественных связей Администрации города Екатеринбурга, координатор движения «Щедрый Екатеринбург» Екатерина Форукшина.
В акции уникальным образом соединились четыре сектора городского сообщества:
Образование: университеты и колледжи не только открывают студентам доступ к бесплатной профессиональной проверке здоровья, но и транслируют ценности добрых дел. Свое участие в проекте уже подтвердили Уральский государственный архитектурно-художественный университет, Уральский государственный педагогический университет и Свердловский областной медицинский колледж.
Бизнес: Региональная сеть «Культура зрения» берет на себя медицинскую нагрузку и полностью финансирует благотворительные отчисления, превращая заботу клиента о себе в заботу о других.
Власть: Администрация города Екатеринбурга поддерживает инициативу на городском уровне, помогая ей стать заметной и дойти до широкой студенческой аудитории.
НКО: Благотворительный фонд «Менора» выступает гарантом того, что каждый рубль превратится в конкретную помощь: от организации содержательного досуга до адресного ухода на дому для тех, кто ограничен в передвижении.
Получается редкий для городской повестки эффект: одно простое действие молодого человека запускает цепную реакцию добра, создавая невидимый мост между поколениями. Заботу подхватывают бизнес и город, а ее финальным адресатом становится тот, кто больше всего нуждается во внимании и поддержке.
«Мы рады, что принципы «Щедрого Екатеринбурга» работают на практике. Выбрать для старта 1 октября было для нас принципиально важно. Когда студент понимает, что его визит к офтальмологу автоматически помогает одинокому пенсионеру почувствовать себя нужным, благотворительность перестает быть чем-то сложным или далеким. Она становится естественной частью жизни города», — отмечает инициатор акции, директор сети оптик «Культура зрения» Александра Копылова.
Принять участие в акции может любой студент.
Записаться на бесплатную диагностику зрения и узнать подробности
