Москва, 14 сентября 2026 г. — Более 200 тысяч раз покупатели активировали акцию «Розовое лето» в «Перекрёстке». Совместный проект торговой сети (входит в X5), и бренд напитков ЭКОНАД® объединил тему ответственного использования ресурсов с идеей сохранения водных систем. В рамках акции покупатели «Перекрёстка» могли принять участие в экологической инициативе «Самая простая экопокупка» и выиграть поездку в Астраханский биосферный заповедник в сезон цветения каспийского лотоса.

Чтобы принять участие в акции, покупателям «Перекрёстка» нужно было активировать предложение «Розовое лето» в приложении и совершить покупку любого лимонада ЭКОНАД® с картой «Х5 Клуб». Акцент в проекте сделан на простых и понятных действиях – каждый покупатель «Перекрёстка» мог внести свой вклад, просто купив полезный напиток. Сеть на примере одного продукта показала, что экологичные покупки могут быть простыми и доступными каждый день.

В основе проекта — идея ответственного использования ресурсов. ЭКОНАД® использует молочную сыворотку в качестве сырья для напитков, давая побочному продукту молочного производства новое применение. Символом «Розового лета» стал каспийский лотос — редкое растение Астраханского биосферного заповедника. Выбор названия и символа не случаен. Каспийский лотос – редкое реликтовое растение, которое может расти только в кристально чистой воде. Любое загрязнение водоёма приводит к его гибели. Именно поэтому сохранение рек и озёр напрямую связано с сохранением лотоса. Лотос здесь – не просто красивый цветок, а живой сигнал экологического благополучия: «розовое счастье для человека и природы».

123 победителя получили призы от ЭКОНАД®. Главным призом стала поездка в Астраханский биосферный заповедник в период цветения каспийского лотоса.

«Нам хотелось, чтобы «Розовое лето» стало не просто очередной акцией, а полноценным проектом, который подарит участникам яркие впечатления и поможет по-новому взглянуть на красоту и ценность природы. Поездка в Астраханский заповедник и возможность увидеть уникальное цветение лотосов своими глазами стали логичным продолжением этой инициативы. Для торговой сети «Перекрёсток» подобные партнёрства —  это возможность создавать для покупателей запоминающийся опыт, знакомить их с уникальными природными территориями России и одновременно привлекать внимание к необходимости их сохранения»,— отмечает Колосовская Мария, директор по операционному и торговому  маркетингу  АО «ТД Перекрёсток».

«Мы хотели показать, что забота об экологии — это не подвиг, а простой ежедневный выбор. Акция «Розовое лето» как раз про самую лёгкую экопокупку. Для ЭКОНАД® забота о природе — это повседневная привычка. Мы создаём напиток из молочной сыворотки, дарим ей вторую жизнь (и не даём попасть в реки), превращая в ценный ингредиент. Мы рады, что вместе с партнёрами и покупателями превращаем рынок продуктов питания в настоящий драйвер устойчивого развития», — отмечает Ирина Илюхина, генеральный директор ООО «АртВкус».

О бренде ЭКОНАД®

ООО «АртВкус» — резидент Фонда «Сколково» и Московского инновационного кластера. Компания развивает технологию производства функциональных напитков на основе переработанной молочной сыворотки. Продукция отмечена сертификатом Роскачества, золотыми медалями «Продэкспо» и премией «Здоровое питание».

В линейке ЭКОНАД® пять вкусов: «Стройность», «Иммунитет», «Счастье», «Антистресс» и «Энергия». Напитки производятся без добавленного сахара и молочных аллергенов, а алюминиевая банка изготовлена из переработанного алюминия.