III ежегодная конференция «Просто с Милосердием» собрала лидеров благотворительного сектора для обсуждения стратегий устойчивости

9 июня 2026 года в московском центре «Благосфера» прошла III ежегодная профессиональная конференция для некоммерческих организаций «Просто с Милосердием. Партнерства, инфраструктура, тенденции в благотворительности», организованная порталом «Милосердие.ru». На одной площадке собрались руководители и сотрудники НКО, представители бизнеса, государственных структур, грантодающих организаций, медиа и исследовательского сообщества – почти 250 участников.

Молодым жертвователям не хватает информации о программах помощи НКО, им важно понимать, зачем они помогают, подчеркнула директор Фонда Потанина Оксана Орачева.

Президент Русфонда Лев Амбиндер рассказал об эндаументе фонда, зарегистрированном в конце 2024 года. За год в эндаумент было привлечено 42 млн руб. «Это подушка безопасности для благотворительной организации, способ эффективно содержать себя с наименьшими затратами и помогать детям. Анализ наших сборов за последние годы показал, что доля безадресных пожертвований сокращается. Выход мы нашли в создании эндаумента», – отметил он. За неделю Русфонд может собрать от 20 до 30 млн рублей.

Руководитель социальных инициатив Центра устойчивого развития СКОЛКОВО Вероника Мисютина представиламасштабное исследование частной филантропии. Один из его выводов: все бизнесмены жертвуют меньше, чем считают должным. Норма желаемых пожертвований – от 1% до 5% от дохода, 10% воспринимаются как идеал. 6% респондентов уже работают с целевым капиталом. При этом 22% предпринимателей остаются дистанцированными от благотворительности – это главный резерв сектора. Треть опрошенных средне оценивают эффективность НКО, 20% – низко.

Исполнительный директор фонда «Друзья» Григорий Мазманянц сообщил, что интерес к обучению по теме ИИ среди сотрудников НКО впервые превысил запрос на обучение фандрайзингу: 42% против 33%. «Люди идут изучать ИИ, потому что рассчитывают, что это сократит время на рутинную операционку», – пояснил он. Председатель Синодального отдела по благотворительности протоиерей Михаил Потокин предупредил, что распространение ИИ в ближайшие годы создаст для сектора проблему доверия: «Если информации нельзя доверять, можно доверять только своим глазам. Остается личный контакт с тем, кому нужна помощь».

Директор «Ночлежки» Дарья Байбакова рассказала, что 90% сотрудников организации за прошлый год прошли крупные образовательные программы. «В чем у нас мощнейшее конкурентное преимущество перед бизнесом – это профессиональный образ жизни. Придя работать в НКО, учиться можно просто быстрее», – заявила она.

На секции «Медийные вызовы для НКО сегодня» медиаменеджер Георгий Лобушкин призвал НКО идти к микроблогерам: «Если один ролик взлетит, все вложения отобьются. Внимание – это новая нефть». Директор по устойчивому развитию Okkam Владлен Заморский подчеркнул: «Люди плохо жертвуют, потому что не доверяют. Нужно сначала повышать доверие, а потом просить жертвовать». Координатор PR-отдела фонда AdVita Любовь Румянцева привела пример: ролик к новогодней акции, снятый своими силами с бюджетом 130 тысяч рублей, собрал более 2 млн пожертвований в первые секунды нового, 2026 года. Руководитель пресс-службы Синодального отдела по благотворительности Василий Рулинский сообщил, что церковные проекты собрали 240 млн рублей с 2023 года, в них участвовали более 50 млн человек.

Президент фонда «Выручаем» (X5) Анна Скоробогатова сообщила, что 73% покупателей торговых сетей готовы участвовать в благотворительности прямо в магазине. Медианное пожертвование – 50 рублей. За первый месяц после старта округлений 4,5% пользователей регулярных онлайн-доставок подписались на сервис. Совместное исследование с экономическим факультетом МГУ позволило оцифровать вклад продуктовой помощи в достижение национальных целей: снижение уровня бедности, снижение неравенства по доходу и рост долголетия.

Программа конференции включала шесть секций: стратегии устойчивости в условиях турбулентности, медийные стратегии, обучение сотрудников НКО, доказательные технологии помощи, построение партнерств, профессиональная выносливость и ценности. Конференция проводилась при поддержке Фонда президентских грантов.

«Милосердие.ru» – крупнейший в России интернет-ресурс в области благотворительности, существует уже 22 года. Ежегодно портал посещают 12 млн уникальных читателей. Миссия портала – милосердие должно стать нормой, а не исключением; он служит связующим звеном между людьми, нуждающимися в поддержке, и теми, кто готов им помочь. «Милосердие.ru» каждый год организует профессиональные конференции для НКО с сильнейшими спикерами в области благотворительности, представителями бизнеса, медиа и государства.