В июне 2026 года Lamoda совместно с благотворительной организацией «Тебе поверят» в четвертый раз реализует социальную инициативу #страшноважно. Проект направлен на создание безопасной среды для детей в цифровом и коммерческом пространстве, повышение осведомленности о проблеме сексуализированного насилия и расширение доступа к психологической помощи. Инициатива объединяет три направления: просвещение, изменение стандартов индустрии детского контента и помощь.
Дети должны быть одеты
Один из центральных элементов кампании — распространение знаний о телесной безопасности детей, в том числе о «правиле купальника» — простом и понятном инструменте, который помогает ребенку понимать личные границы.
Lamoda развивает просветительскую миссию через специальный проект на платформе и интеграцию информации о телесной безопасности более чем в 1500 карточек товаров детской категории. Материалы кампании призваны помочь родителям начать разговор с ребенком о личных границах, доверии и безопасном поведении.
Изменение индустрии: стандарты работы с детским контентом
#страшноважно продолжает системную работу Lamoda по созданию безопасной среды для детей в модной индустрии.
В 2024 году компания внедрила добровольные обязательства по защите детей при создании и публикации контента. Lamoda обновила соглашения с партнерами, запретив использование изображений детей младше трех лет, фотографий в купальниках, плавках и нижнем белье. Компания разработала внутренние принципы создания детского контента, направленные на защиту телесного и психологического комфорта детей-моделей. Документ регулирует организацию съемок, обязательное присутствие родителей или опекунов, соблюдение личных границ ребенка и исключает сексуализированные образы.
Также на платформе ведется модерация пользовательских фотоотзывов.
«Для нас особенно важно, что сотрудничество с Lamoda не ограничивается ежегодной кампанией. Уже несколько лет это постоянная совместная работа: мы обновляем образовательные материалы и рекомендации, обсуждаем подходы к защите детей, делимся экспертизой и вместе выступаем на профессиональных площадках, говоря о том, как бизнес и НКО могут ответственно работать с чувствительными и важными темами как наша. Такие партнерства помогают не только повышать осведомленность и менять индустриальные стандарты, но и обеспечивать устойчивую поддержку — благодаря собранным средствам мы можем помогать детям и взрослым», — Дина Аккуратнова, Управляющий Партнер благотворительной организации «Тебе поверят».
Шопинг в помощь
В июне 2026 года 10% от продаж товаров из специальной подборки Lamoda и брендов-партнеров будут направлены в «Тебе поверят» на психологическую помощь людям, столкнувшимся с сексуализированным насилием в детстве.
Благотворительную инициативу поддержали 13 брендов-партнеров: Tom Tailor, Mark Formelle, Aliciia, Acoola, Choupette, nininono, Montcarotte, Artel Sport, Orso Bianco, Kapika, G’n’K, Bell Bimbo, Mokida
С 2023 года Lamoda перевела благотворительной организации 5,6 млн рублей. Помощь получили 699 человек (372 ребенка и 326 взрослых), специалисты провели 2053 часа консультаций.
Lamoda – ведущий fashion-ритейлер, объединяющий онлайн-платформу с ассортиментом от более 5 000 мировых и локальных брендов, технологии и моду в ИИ-инструментах, а также розничные магазины Lamoda Sport, где представлены коллекции мировых спортивных брендов. В портфеле Lamoda восемь собственных брендов: Nume, Mademan, Founds, USET, GRATE, Loom, Sonu и Lamoda Home. Компания представлена в России, Белоруссии и Казахстане. В 2026 году Lamoda исполняется 15 лет.
