Как превратить рутинный сбор гуманитарной помощи в яркое городское событие, привлекающее молодежь и локальное креативное сообщество? Второй благотворительный фестиваль «У меня лапки» предложил горожанам новую механику взаимодействия: здесь творчество становится валютой, а участие — осознанным выбором каждого.

В основе проекта лежит геймифицированная модель фандрайзинга: система «ФЕСТ-монет». Посетители фестиваля приносили в дар приюту «Преданное сердце» товары первой необходимости (корма, медикаменты, пеленки), получая взамен внутреннюю валюту, которую можно было потратить на изделия локальных петербургских мастеров. Такая модель не только решает проблему нехватки расходных материалов, но и снимает барьер «дистанции» между жертвователем и некоммерческой организацией.

«Для нас принципиально важно, чтобы помощь была не вынужденной, а осмысленной и радостной, — комментирует Наталия Авласевич, директор АНО «Приют для животных „Преданное сердце“». — Фестиваль наглядно демонстрирует: благотворительность может быть эстетичной и современной. Когда помощь животным встраивается в культурную повестку района, она становится для людей нормой жизни, а не разовой акцией».

 

 

Масштабирование проекта в 2025 году подтверждает эффективность выбранного вектора. Привлечение таких партнеров, как Центр «Адмиралтейский», позволило интегрировать в повестку работу с подростковой аудиторией. Мастер-классы по созданию игрушек и творческие коллаборации с локальными брендами (КОШ Ceramics, POMZ, «Мастерская акцентов Таня.Бо» и др.) превратили приют в центр притяжения для активных горожан.

Для сектора благотворительности проект «У меня лапки» — это кейс о том, как через креативные индустрии можно «переупаковать» социальную проблему. Информационная открытость, которой придерживается приют, в сочетании с живым общением, создает доверительную среду.

В итоге фестиваль достигает главной цели: проблема бездомных животных перестает быть «темой для закрытых групп» и становится частью городского диалога, где каждый участник — от школьника до владельца мастерской — вносит свой вклад в системную поддержку приюта.

Фоторепортаж Лизы Венковой