19 мая в Культурно-выставочном комплексе «Синара Центр» стартует масштабная инициатива — Лаборатория кросс-секторных проектов «Щедрый вторник: точка сборки». Событие станет главной «точкой сборки» для НКО, учреждений культуры и туризма, бизнеса, представителей власти и активных горожан, готовых превратить разовые добрые дела в работающую городскую систему благотворительности.

Зачем нужна Лаборатория и что изменится?

Часто модель благотворительности сводится к сезонным акциям и разовым сборам. Екатеринбург меняет этот подход: город переходит к архитектуре непрерывной поддержки щедрых стремлений жителей, где каждое действие запускает следующее.

Ключевым катализатором этих изменений стал «Щедрый вторник» — общественная инициатива по поддержке благотворительности. Как пояснила Ирина Гуткина, директор БФ «Менора» (фонд — региональный координатор это акции в Свердловской области), «Щедрый вторник» — это действующая платформа для взаимодействия и партнерства, для вовлечения жителей города и области в реальную благотворительность.

Фото: Марина Молдавская, Коммерсантъ

«Зачем нам объединяться? Чтобы наполнить Екатеринбург локациями, где каждый может легко откликнуться сердцем. Чем больше таких островков добра мы создадим, тем больше людей почувствуют: благотворительность — это не разовый порыв, а живая традиция заботы, в которой хочется участвовать снова и снова», —  отмечает Ирина Гуткина.

Благодаря Лаборатории НКО, Администрация города, креативные кластеры и горожане синхронизируют усилия, создавая самовоспроизводящуюся экосистему добра. Вместо разовых всплесков активности с краткосрочным эффектом появится постоянный цикл вовлечения горожан в благотворительность: город будет щедрее «месяц за месяцем», а регулярные точки, в которых люди могут совместно оказать помощь тем, кто в ней нуждается, станут новой культурной нормой.

Директор Департамента общественных связей Администрации Екатеринбурга Екатерина Форукшина считает, что благотворительная инициатива Щедрый вторник помогает гармонично дополнять городские проекты по развитию туристического бренда Екатеринбурга, по благоустройству мегаполиса. Она предложила масштабировать проект и проводить акцию «Щедрый Екатеринбург» каждый месяц на протяжении всего года. То есть, каждый месяц проводить городе события в формате Щедрого вторника, что подразумевает объединение для его проведения НКО, учреждений культуры, бизнеса и власти.

Успех акции Наш Щедрый вторник-2025: цифры и результаты

В 2025 году региональную акцию «Наш Щедрый вторник» в Екатеринбурге совместно провели более 30 НКО, к которым присоединились больше 30 предпринимателей, учреждений культуры и активные жители.

Итоги кампании впечатляют:

  • Более 4 млн рублей привлечено в благотворительные организации города Подробнее
  • Каждый партнер был заинтересован как в конкретных результатах для своей организации, так и в общем успехе акции;
  •  Благотворительность стала по-настоящему заметной и создала повод для большого общегородского праздника Подробнее

Этот опыт доказал: когда разные участники объединяются вокруг общей идеи, эффект многократно усиливается. Теперь задача Лаборатории — масштабировать эту модель и сделать ее работающей круглый год.

Кто участники?

В работе Лаборатории примут победители  грантовых программ Фонда Потанина и организаторы региональной акции «Наш Щедрый вторник-2025». Все они станут полноправными соавторами Щедрого Екатеринбурга, в котором благотворительность становится частью городской культуры.

Вместе на Лаборатории они будут генерировать идеи и прорабатывать кросс-секторные решения. В результате совместной работы сформируют проектные команды для реализации выдвинутых инициатив.

Поскольку главная идея Щедрого вторника —  вовлечение самых разных людей в благотворительность, Лаборатория продолжит эту миссию, создавая условия, в которых каждый горожанин сможет найти удобный способ участвовать в добрых делах.

Как пройдет Лаборатория: программа дня

Мероприятие построено как производственная линия: от сырой идеи до готовой команды — настоящий «цех» по производству добрых дел. День пройдет в четырех последовательных блоках:

10:00–12:00 Синхронизация – панельная дискуссия с экспертами, которые зададут общий контекст, цели и векторы работы. Участники: Сергей Плахотин, заместитель Главы города Екатеринбурга;  Валентина Радке, директор программ Фонда Потанина;  Ирина Гуткина, директор Благотворительного фонда «Менора»; Светлана Скользкова, директор Благотворительного фонда СКБ Контур; Никита Харисов, продюсер городских проектов, руководитель паблик-арт программы «ЧО», креативный и бренд-директор строительного холдинга «Атом».

12:00–14:00 Проектирование – совместная проработка инициатив. Участники переводят идеи в конкретные проекты.

14:30–16:30 Интеграция – практические сессии по обмену ресурсами, поиску партнеров и единомышленников.

16:30–18:00 Запуск – нетворкинг, финальная сборка проектных команд и презентация готовых решений.

Лаборатория кросс-секторных проектов «Щедрый вторник: точка сборки» проводится БФ «Менора» в рамках конкурса Фонда Потанина  «Мы на связи» в партнерстве с Администрацией Екатеринбурга, КВК «Синара центр», БФ «Культура и благотворительность».

Как попасть

Дата: 19 мая

Время: 10:00–18:00

Локация: КВК «Синара Центр»/Верх-Исетский б-р, 15/4

Контакт координатора: m.kostareva@menora-ural.ru

Если вы являетесь победителем конкурсов Фонда Потанина, подайте заявку на сайте https://dobro66.ru/

24 апреля на Совете неравнодушных дан старт масштабной благотворительной акции «Щедрый Екатеринбург»