Торговая сеть «Пятёрочка», совместно с благотворительным фондом Х5 «Выручаем», объявляет о старте масштабной федеральной акции, направленной на поддержку семей с детьми, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. В период с 1 апреля по 31 июля 2026 года каждый покупатель сможет внести личный вклад в доброе дело, просто совершая привычные покупки.

Цель проекта — собрать 10 миллионов рублей на формирование продуктовых наборов для семей, чей доход ниже прожиточного минимума. По данным совместного исследования фонда «Выручаем» и МГУ, увеличение продуктовой помощи всего на 1 кг в год на человека способно снизить уровень бедности в среднем по регионам более чем на 20%.

В акции участвуют 9 продуктов бренда «Выручай», включая чай, кофе, мюсли, морс, сахар, сухари и макаронные изделия. 1 рубль с продажи этих товаров, отмеченных специальным знаком «Я выручаю», будет направлен в фонд «Выручаем». Выбор товаров-участников обусловлен их популярностью и востребованностью у широкой аудитории покупателей. Инициатива реализуется во всех магазинах сети от Калининграда до Владивостока.

«Бренд «Выручай» был выбран не случайно. Его ассортимент состоит из базовых товаров, которые приобрели уже более 10 млн россиян. В рамках проекта, мы даём им возможность проявить участие и помочь тем, кто в этом особенно нуждается. Этот шаг не требует усилий, но приносит огромную пользу. Вместе мы можем обеспечить продуктами тысячи семей», — отметил Андрей Егоров, директор по стратегическому маркетингу торговой сети «Пятёрочка».

Социальная инициатива реализуется совместно с благотворительным фондом «Выручаем», учреждённым X5 в начале 2024 года. Фонд является центром компетенций в области корпоративной социальной ответственности и объединяет все благотворительные проекты группы. Используя масштаб, технологии и экспертизу X5, он оказывает системную поддержку людям, оказавшимся в трудной жизненной ситуации. Основные направления деятельности включают обеспечение нуждающихся продуктами питания, развитие комфортной и безопасной среды рядом с домом, а также популяризацию здорового образа жизни.

«Исследования фонда показывают, что 70% покупателей готовы поддерживать социальные проекты и им важны простота и легкость процесса — именно такие механики мы создаём с «Пятёрочкой» в рамках этой акции. Вместе мы не просто оказываем помощь людям с низкими доходами, а меняем подход к благотворительности в магазине, делая её удобной и естественной частью повседневных покупок», — отметила Анна Скоробогатова, президент фонда «Выручаем».

Торговая сеть «Пятёрочка» — крупнейшая российская сеть продуктовых магазинов «у дома», которая насчитывает 25 533 точек в 75 регионах России (по состоянию на 31.12.2025). Вместе с торговыми сетями «Перекрёсток» и «Чижик», магазинами «Красный Яр» и «Слата» и медиаплатформойFood.ru входит в X5, которая занимает лидирующие позиции в e-commerce, развивая цифровые бизнесы Vprok.ru, 5Post, экспресс-доставку и «Много Лосося».