В Щедрый вторник 28 ноября через онлайн-платформы и сервисы пожертвовали не менее 8 миллионов рублей на благотворительность. Объем пожертвований вырос в 2,7 раза по сравнению со сборами в обычный день и на 60% по сравнению с днем акции в прошлом, 2022 году. Это один из лучших результатов за всю историю Щедрого вторника в России.
Щедрый вторник 2023 года подтвердил постоянный тренд: в этот день пожертвования и активность доноров растут во всех платежных системах и на всех платформах, независимо от того, анонсировали ли они акцию специально. Так, у сервисов, которые рассказывали своей аудитории о Щедром вторнике, количество подписчиков и пожертвований выросло в рекордные десятки раз.
Главные цифры и достижения Щедрого вторника — в материале «Журнала о благотворительности».
19 076 признаний в добрых делах превратились в 2 млн рублей
Щедрый вторник прошел в России в 8 раз и объединил 4 648 организаций-участников. Среди них — НКО, крупные компании и малый бизнес, школы и детские сады, музеи, театры и СМИ из более чем двухсот населенных пунктов. На карте акции зарегистрировано 503 события.
В рамках флешмоба «Неделя признаний» на сайте щедрыйвторник.рф собрали более 19 тысяч признаний в добрых делах. Партнером акции выступил девелопер «Самолет»: компания за каждое признание переводила 100 рублей в пользу благотворительных организаций. По итогам акции было собрано 2 млн рублей.
Больше на 55%: данные платформ онлайн-пожертвований
Сборы на платформах онлайн-пожертвований составили более 8 миллионов рублей за день (по данным Благо.ру, «Нужна помощь», Planeta.ru, «СберВместе» и приложения Тooba).
Через платформы и сервисы 17 тысяч человек совершили более 15 тысяч пожертвований за один день, что на 55% больше, чем средние дневные показатели.
Рост объемов пожертвований в приложении Tooba составил 44%, дневное число жертвователей выросло в 2 раза, при этом рост произошел за счет привлечения новых доноров.
На 77% выросли пожертвования в фонде «Нужна помощь», дневное число новых доноров выросло в три раза, по сравнению с обычным днем.
Более чем на 20% выросли сборы у сервиса «СберВместе», который в тот день запустил ежегодную акцию «Добрый новогодний подарок». Средняя сумма пожертвования выросла на 66%.
На краудфандинговой платформе Planeta.ru пожертвования выросли на 19% по сравнению со сборами в обычные дни, число пожертвований выросло в 27% и число доноров на 30%.
4,3 млн рублей в акции «Тотальный мэтч» на Благо.ру
В Щедрый вторник 28 ноября на фандрайзинговой платформе Благо.ру прошла акция софинансирования «Тотальный мэтч». В рамках акции все разовые пожертвования на платформе удваивались, а новые благотворительные подписки утраивались партнером — компанией «Петролеум Трейдинг».
Во время акции было собрано 4,3 миллиона рублей для проверенных некоммерческих организаций.
По данным платформы, объем собранных пожертвований вырос в 80 раз по сравнению с обычным днем, число пожертвований и число доноров — в 28 раз. При этом число новых доноров, которые зарегистрировались за один день выросло в рекордные 56 раз по сравнению со средними показателями. Средняя сумма пожертвования выросла в 2.7 раза.
«Мы считаем эту акцию очень успешной, получилась невероятная сумма: хватит на заработную плату всей команде на целый месяц», — рассказывает Олег Федчук, фандрайзер фонда «Благое дело», который собрал во время «Тотального мэтча» около 400 тысяч рублей.
Рост пожертвований на всех сервисах и платформах
По данным платежных систем, в Щедрый вторник и пожертвования, и активность доноров заметно выросли.
Так, по данным ЮMoney в Щедрый вторник россияне:
— сделали на 44% больше пожертвований, чем во время акции прошлого года;
— число благотворительных платежей выросло на 34%;
— новых доноров стало больше на 36%;
— средняя сумма пожертвований составила 576 руб.
Сборы через сервисы сотового оператора «Билайн»:
— выросли на 40% по сравнению с обычным днем без дополнительных информационных усилий и составили 2,5 млн рублей в день;
— число доноров и число пожертвований, совершенных 28 ноября выросли на 35-40% по сравнению со средними показателями и в 1.5 раза по сравнению с прошлым годом.
Акции фондов и Щедрая улица
28 ноября в России появилась первая Щедрая улица, ее запустило комьюнити «Покровка и окрестности» совместно с координаторами движения фондом «Культура благотворительности». Акции Щедрой улицы шли 28 ноября, а у некоторых предпринимателей продлятся несколько месяцев, всего в Щедрой улице приняли участие около 30 кафе, баров, ресторанов, книжных магазинов, салонов красоты и других бизнесов на Покровке.
Благотворительный фонд «Жизнь как чудо» в Щедрый вторник провел благотворительный вечер — светское мероприятия для жертвователей и партнеров. За вечер было собрано более 10 млн рублей. «Мы хотели, с одной стороны, отпраздновать эту важную для всей сферы дату, а с другой — показать точность лейтмотива Щедрого вторника: любая помощь ценна. Результаты нашего мероприятия, а также инициативы коллег из других фондов доказывают, что огонь щедрости не погаснет еще долгое время, — рассказывает Анна Жданова, сотрудница пресс-службы фонда «Жизнь как чудо».
Итоги Щедрого вторника за последние 6 лет
Не менее 29 миллионов рублей было собрано на благотворительность через платформы и сервисы для онлайн-пожертвований (данные за один день, когда проходит Щедрый вторник) за последние 6 лет Щедрого вторника в России. Дневные сборы выросли в 5,6 раза за шесть лет.
Щедрый вторник всегда способствовал росту пожертвований и вовлечению новых доноров в благотворительность.
Из года в год суммы сборов существенно росли. Так, если в 2018 году сборы были на уровне 1,4 млн рублей, то в 2023 собрано более 8 млн рублей. В кризисный 2022 год сборы пожертвований на платформах существенно снизились.
«Щедрый вторник за эти 8 лет стал значимым поводом. Даже если организация не принимает активного участия, общий информационный фон и внимание аудитории увеличивают приток средств. Проанализировав данные, мы видим: несмотря на то, что многие исследования в этом году показали падение доверия к НКО и снижение числа пожертвований, Щедрый вторник остается праздником», — говорит Лилия Мударисова, директор фонда «Культура благотворительности».
Координатор Щедрого вторника в России — благотворительный фонд «Культура благотворительности»
В этом году «Щедрый вторник» прошел при поддержке Группы компаний «Самолет», сервиса рассылок Unisender, платформы Добро.рф, Медиа для НКО «Центр внимания», креативного бюро «Покровка и окрестности», платформы Благо.ру, Центров местного сообщества сети магазинов «Пятерочка», Кухни НКО и «Журнала о благотворительности».
