В Щедрый вторник 28 ноября на фандрайзинговой платформе Благо.ру прошла акция софинансирования «Тотальный мэтч». В рамках акции все разовые пожертвования на платформе удваивались, а новые благотворительные подписки утраивались партнером — компанией «Петролеум Трейдинг».
Во время акции было собрано 4,3 миллиона рублей для проверенных некоммерческих организаций.
Всего 28 ноября пользователи платформы пожертвовали некоммерческим организациям 2 673 239 рублей. Из них единоразовые — 2 421 109 рублей, ежемесячные — 252 130 рублей. Доноры сделали 1283 пожертвования от 50 до 50 тысяч рублей (по условиям акции умножались те пожертвования, что не превышали 10 тысяч рублей). Сумма софинансирования компанией «Петролеум Трейдинг» — 1,7 млн рублей.
Больше всего пожертвований сделали в пользу организаций, которые помогают детям: это 42% от всех пожертвований (из них 22% помогли детям с ОВЗ, 16% — тяжелобольным детям, остальные — детям-сиротам). Организациям, которые поддерживают взрослых, перевели деньги 26% жертвователей. 21% помогли животным. На остальные темы пришлось 11%, из них 2% доноров поддержали организации, которые занимаются помощью пожилым, по 1% — правозащитные и экологические организации.
«Проведение таких акций в Щедрый вторник — это всегда особенная возможность привлечь новых доноров для НКО на платформе, — говорит Лилия Мударисова, директор фонда «Культура благотворительности», руководитель платформы Благо.ру. — И еще раз обратить внимание на необходимость регулярной системной помощи. Именно поэтому мы утраиваем новые рекуррентные пожертвования. И видим прекрасные результаты — в «Тотальном мэтче» 2023 года более шестисот человек стали новыми донорами платформы, более ста — новыми рекуррентными донорами.
НКО о мэтчинговых акциях
«”Тотальный мэтч” — это не просто шанс для НКО получить дополнительные средства к сбору пожертвований. Это еще и возможность рассказать о благотворительности под другим углом, не с позиции эмоций, а с позиции рационального расчета», — говорит Андрей Варшуков, координатор проектов Карельского регистра доноров кроветворных клеток.
«Помощь пострадавшим от домашнего насилия, тем более в полиции и судах, не в приоритете у грантодателей или бизнеса. Частные пожертвования — это наш главный источник дохода. В 2023 году мы работаем только благодаря им. Поэтому «Тотальный мэтч» для нас — особый день, когда у наших сторонников есть возможность удвоить или утроить донаты. Несмотря на все трудности, которые сейчас переживает сектор НКО, Благо.ру продолжает акцию и поддерживает культуру частного фандрайзинга в России», — уверена Саша Граф, фандрайзер Консорциума женских НПО.
«Механика акции “Тотальный мэтч” отражает важные тренды поддержки и реализации социальных проектов. Первый — когда коммерческая компания усиливает эффект частных пожертвований. И второй — мотивация на регулярную поддержку, которая особенно актуальна для долгосрочных социальных проектов. В Учебно-кинологическом центре “Собаки-помощники” подготовка каждой собаки-поводыря длится не меньше полутора лет. Покупая щенка, мы должны быть уверены, что у нас хватит средств на то, чтобы воспитать и обучить собаку для помощи незрячему человеку. Регулярные пожертвования помогают нам, и другим благотворительным организациям, планировать долгосрочные процессы», — добавляет Элина Почуева, заместитель директора по фандрайзингу Учебно-кинологического центра «Собаки-помощники».
О «Тотальном мэтче»
«Тотальный мэтч» уже в четвертый раз прошел при поддержке компании «Петролеум Трейдинг». Результаты мэтчинговой акции в 2023 году оказались лучше итогов прошлого года. В 2022 году в этот день некоммерческие организации-участники программы “Благо.ру” собрали 2,3 млн рублей, с учетом софинансирования от “Петролеум Трейдинг” итоговая сумма составила 3,3 млн рублей.
